繼法國佳釀人頭馬和國酒貴州茅臺后，市場上陸續(xù)出現(xiàn)嵌有電子標(biāo)簽的紅白酒品牌，預(yù)示著中國酒防偽正式進(jìn)入電子物聯(lián)網(wǎng)時代。這項技術(shù)革新不僅能夠獨一無二地鑒別真?zhèn)危€有開瓶即毀、購買分享以及消費者互動等多種高級數(shù)碼功能。

假酒猖獗市場混亂

在中國市場，假酒是最頭疼的問題。幾十元的散裝酒，在小作坊、廁所里被灌入回收，一番倒騰之后，在夜總會和高級賓館登堂入室，變身為數(shù)千甚至上萬元一瓶的高檔名酒。前不久，廣東警方披露了一起偵破的涉案金額超千萬元的假酒案，這批很像正品的“高檔酒”：精美的包裝、防偽標(biāo)識、防偽說明書一樣不少。其中“飛天茅臺”竟配有防偽手電筒，用這個手電筒照射假茅臺的酒瓶蓋，同樣可以看到和真酒瓶蓋一樣的反光效果，印刷和光學(xué)防偽技術(shù)門檻低，防偽效果如同虛設(shè)。

如今電子商務(wù)發(fā)達(dá)，網(wǎng)上售賣“假酒包裝”也十分猖獗。不少不法分子以“家居飾品”名義開網(wǎng)店，明碼標(biāo)價售賣酒瓶，馬爹利藍(lán)帶酒瓶帶木塞700多元，帶塑料塞600多元。查理的酒瓶要4000多元，原裝的一瓶酒可以賣到2萬多元。” 真瓶重灌假酒后流向經(jīng)銷市場。不少酒業(yè)經(jīng)銷商貪圖便宜，從各種渠道購買這些包裝精美但價格偏低的真瓶重灌假酒，再以高價轉(zhuǎn)售給酒樓、歌舞廳、夜總會和KTV等消費場所，成為假酒泛濫的重要推手。由于造假門檻低，利潤巨大，業(yè)內(nèi)人士保守估計，市場上流通的某著名白酒假貨率高達(dá)九成，名牌洋酒平均假貨率也在五成以上。

鑒別真?zhèn)未_保安全

在假貨盛行的背景下，電子標(biāo)簽逐步取代傳統(tǒng)的印刷和光學(xué)防偽，此項技術(shù)主要基于瓶塞或瓶頸植入動態(tài)加密的NFC標(biāo)簽，其加密原理與銀行U盾相似，能夠100%驗證每一瓶酒是否為正品，檢測是否被開啟，并且在該瓶酒出售后還能與消費者產(chǎn)生直接的互動。這一先進(jìn)科技已獲得國際信息技術(shù)安全評估的安全保障專項認(rèn)證EAL4+，與銀行電子密碼安全等級相同。

貴州茅臺是國內(nèi)首個采用電子標(biāo)簽的白酒品牌，而人頭馬是國外首個采用電子標(biāo)簽作酒瓶鑒別和開瓶檢測的烈酒品牌，人頭馬采用的該項技術(shù)由比利時公司Selinko提供，國內(nèi)相關(guān)研發(fā)公司有深圳的友購（Yogo）科技，據(jù)悉他們已與國內(nèi)一些大的酒廠和國外的酒商展開合作。

技術(shù)帶來全新體驗

根據(jù)友購科技提供的技術(shù)顯示，消費者無需下載App，只需用NFC手機靠近酒瓶的頂部，就可得知是否為正品，并且能分享、評論、獲取優(yōu)惠甚至直接購買。對于消費者而言，這是一種全新的購物體驗，對于酒商而言，這是一個新的銷售增長點。智能手機的普及大大地方便了消費者進(jìn)行電子防偽，更關(guān)鍵的是，這種電子標(biāo)簽的成本低廉，只需要幾毛甚至幾分錢，能夠為廣大酒商所接受。

電子標(biāo)簽除了防偽以外，也更便于用戶與品牌之間建立交互的途徑。人頭馬品牌執(zhí)行總監(jiān)Augustin Depardon就曾表示：“電子標(biāo)簽不僅可以確保消費者所購買的產(chǎn)品是正品，也是一項激動人心的科技革新之作。通過這項技術(shù)，我們可以與喜歡飲用人頭馬的消費者進(jìn)行更為直接的互動。不論是禮賞獎贈、活動邀請還是特別優(yōu)惠，我們都能根據(jù)消費者各自的喜好進(jìn)行最優(yōu)化的溝通。”未來，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，酒商更能了解用戶的喜好和習(xí)慣，為生產(chǎn)和銷售提供決策依據(jù)。

關(guān)于貴州茅臺

茅臺酒獨產(chǎn)于中國的貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是漢民族的特產(chǎn)酒，與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一。1915年至今，貴州茅臺酒共獲得15次國際金獎，連續(xù)五次蟬聯(lián)中國國家名酒稱號，與遵義董酒并稱貴州省僅有的兩大國家名酒，是大曲醬香型白酒的鼻祖，有“國酒”之稱，是中國最高端白酒之一。

關(guān)于法國人頭馬

創(chuàng)建于1724年，人頭馬酒莊是世界公認(rèn)的特優(yōu)香檳干邑專家。只選取法國干邑地區(qū)最中心地帶——大、小香檳區(qū)的葡萄，珍貴稀有且極具陳釀潛質(zhì)，才保證了人頭馬特優(yōu)香檳干邑?zé)o與倫比的濃郁芬芳。經(jīng)過近三個世紀(jì)的時光荏苒與積極探索，最終成就了人頭馬特優(yōu)香檳干邑芬芳濃郁、口感醇厚、回味悠長的獨特品質(zhì)。現(xiàn)任首席釀酒大師——巴蒂斯特•盧瓦索傳承了人頭馬酒莊對品質(zhì)的不懈追求，為全世界干邑愛好者們帶來完美佳釀。

關(guān)于友購科技

友購（www.yogo.com.hk）開創(chuàng)了中國首個電子身份平臺，通過給每個商品一張電子身份證，為廠商提供一站式的防偽平臺，其技術(shù)安全性在銀行界已經(jīng)實踐超過二十年。友購采用廉價的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，允許任何消費者通過NFC手機進(jìn)行一鍵驗正，幫助品牌商抵制線上線下的猖獗的假冒行為，并向酒商提供物品追溯、數(shù)字營銷等服務(wù)，最大程度幫助酒商開拓線上銷售