“互聯網+”迅速席卷酒類行業，互聯網對于酒業的影響并不單純是網站賣產品，而是會更加注重消費者的消費需求和消費體驗，是對傳統營銷模式的改變。目前酒業和互聯網結合度并不高，去年酒類互聯網銷售額僅占中國酒類產品銷售額的1.04%，但增長速度非常驚人，2012年-2014年酒類電商銷售年均復合增長率超過100%，已成為行業無法忽視的趨勢。

　　2014年8月份，行業一哥貴州茅臺出資2500萬元與控股股東茅臺集團等共同設立貴州茅臺集團電子商務股份有限公司。茅臺相關人士表示，將電商公司獨立出來就是希望加快茅臺電商發展，構建起企業、產品、經銷商、消費者之間的大數據庫，以便更好的服務市場。其他酒企如洋河、汾酒、古井貢酒(36.42,-0.380,-1.03%)等也在以推O2O平臺等形式投身“互聯網+”的浪潮。

　　宋河酒業總裁王袆楊表示，在互聯網趨勢下，未來成功屬于具備傳統企業的經驗，同時具備網絡優勢及互聯網思維的企業。“移動互聯(3321.59,-26.230,-0.78%)網時代，需要線上線下的大融合，用線下的優勢來整合線上的產品，也要用互聯網改造傳統營銷模式，再改造經銷商。”

　　除了酒企之外，互聯網給流通領域帶來的改變更大。1919酒類直供自線下起擴展至線上，中酒網自線上擴展至線下實體店，華龍酒業也推出電商+店商的“Along酒直達”的全新O2M模式。酒便利董事長王雪介紹，2010年酒便利線上購買僅占10%，但2014年則達到了52%。并沒有刻意選擇O2O模式，而是基于消費者的需求和市場的推動，未來對于終端店鋪的定位為70%為配送點、30%為門店、3%為體驗店。盛初咨詢董事長王朝成表示，對于酒業互聯網的O2O模式會不會是未來現在仍不清楚，但對于酒業來講，O2O比純電商更為有效。