高端白酒的消費環(huán)境改變，曾經(jīng)依靠政務消費支撐的白酒業(yè)畸形黃金時期已經(jīng)不復返，白酒行業(yè)調整進入深水區(qū)。今年前三季度，國內白酒企業(yè)業(yè)績普遍慘遭滑鐵盧。即使是白酒大佬貴州茅臺，也難以扭轉業(yè)績下滑的窘境。營收與凈利雙量齊跌，同比分別下降0.99%和3.4%，這也是貴州茅臺上市以來，首次出現(xiàn)業(yè)績雙降的局面。
 
　　在市場低迷的行情下，一線名酒不得不在重壓之下尋找破局之道，加快轉型步伐。不少一線酒企紛紛在渠道網(wǎng)絡和產(chǎn)品結構調整方面大做文章，以緩解高處不勝寒的壓力。
 
　　自去年以來，曾經(jīng)飛漲的茅臺價格一降再降，作為茅臺酒價格標桿的直營店和網(wǎng)上商城堅挺的價格體系，開始逐步隨行就市，降價調整。目前茅臺的市場價格比2012年的高峰期減少了60%。