白酒企業業績普遍慘遭滑鐵盧，在經歷塑化劑風波、禁酒令、“三公消費”限制等多重打擊之后，白酒行業高速增長的黃金時代已倏然遠去。在市場低迷的行情下，一線名酒不得不在重壓之下尋找破局之道，加快轉型步伐。不少一線酒企紛紛在渠道網絡和產品結構調整方面大做文章，以緩解高處不勝寒的壓力。

　　自去年以來，曾經飛漲的茅臺價格一降再降，作為茅臺酒價格標桿的直營店和網上商城堅挺的價格體系，開始逐步隨行就市，降價調整。目前茅臺的市場價格比2012年的高峰期減少了60%。

　　茅臺飛天53度酒零售價從上世紀90年代的一兩百元一路上揚，到2011年最高時達2000多元一瓶。如今，茅臺最低800多元就能買到一瓶，而且市面上是敞開賣。

　　同時，茅臺連續兩年出臺擴大代理權，降低經銷門檻的動作，這被視為是在巨大的放量壓力之下營銷和渠道上的“托市”政策。知名白酒營銷專家肖竹青向時代周報記者表示，曾經依靠政務消費支撐的白酒業畸形黃金時期已經不復返，白酒行業調整進入深水區。目前距離行業重新回升仍有一段很長的時間。