“所有的酒企日子都不好過，今年競爭更加激烈。”一位從事酒行業人士對記者如此感慨。

    事實上，從近期酒企的表現則可以看出白酒企業面臨的困難。

    作為白酒龍頭老大的五糧液，為順應市場，率先降低產品的零售價及出廠價。五糧液降低姿態，順應市場潮流做出的舉動被業內解讀為，具備品牌優勢，再有價格優勢的五糧液，將給其它名酒品牌帶來較大的壓力，這是五糧液搶占市場的一步棋。

    另外，同為四川名酒企業瀘州老窖，也在不斷的創新營銷，前不久推出“酒票”營銷，目的就是讓喝1573的消費者不要忘記它的味道，酒票營銷也讓這些特定消費者懷舊了一把。

    “西鳳酒把2014年定為體驗營銷年。”西鳳酒相關負責人對記者如此表示，先品嘗，后購買的模式消費者非常看好，這樣也進一步接近消費者。

    而據記者了解，西鳳酒為了實現回歸四大名酒的行列，在進行全國化布局。其強勢品牌通過創新營銷也在加速搶占市場。以西鳳酒的超高端產品國典鳳香為例，繼2013年先后在上海、十堰、昆山、贛州、溫州、武漢、荊門等地舉行推介會來布局之后，2014年，類似的推介會又相繼在合肥、瀏陽舉辦，而永康、臺州、海南等地的推介會也在持續籌備中。

    白酒營銷專家肖竹青接受記者采訪時表示，白酒業的惡性競爭時代已經來臨，種種舉措目的就是搶市場。

    為了能賣酒，酒企與銀行間的合作變得緊密。而它們間的合作不是簡單的給酒企抵押貸款，而是一種交易性合作。

    肖竹青表示，有的酒企與銀行做交易，企業通過在銀行存款幫助銀行完成存款任務，而銀行必須為酒廠銷售一定數量的酒。這樣的模式已經被多家酒企效仿。

    雖然，為了能賣出酒，企業想盡辦法，甚至不擇手段，但銷售依然面臨較大的壓力。“白酒行業會像啤酒行業一樣，最后是大魚吃小魚，擁有市場規模的企業將笑到最后。”肖竹青表示。

    不過，對于白酒市場的兼并重組一事，肖竹青表示，目前不是兼并重組的最佳時機，因為白酒業的調整還需要幾年時間，當白酒也出現跳樓價時，并購重組潮也就到來了。