白酒“插足” 紅酒行業(yè) 葡萄酒市場“擴軍” 12-17

近年來，隨著消費水平的提高，葡萄酒品鑒能力的增強以及飲酒習(xí)慣的改變，我國對葡萄酒消費需求大增，從而帶動進口規(guī)模不斷擴大，致使國內(nèi)葡萄酒市場呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。在此其中，除專業(yè)運營進口葡萄酒公司外，如茅臺、洋河、瀏陽河等白酒企業(yè)也紛紛開啟各自的進口葡萄酒運營之路。與此同時，張裕、王朝等國產(chǎn)葡萄酒也在面臨更為坎坷的發(fā)展。

　　2011年，中國成為全球葡萄酒消費第五大國家，進口葡萄酒以50%以上的增幅高速成長。幾年前中國進口葡萄酒商才800家，2012年已經(jīng)超過4000家。據(jù)統(tǒng)計，今年1-10月我國進口葡萄酒3.1億升，比去年同期增加31.4%；價值16.6億美元，增長68.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，中國葡萄酒市場發(fā)展迅猛，其中，進口葡萄酒量激增。預(yù)計未來隨著白酒企業(yè)的介入，進口葡萄酒市場份額將進一步擴大。

　　今年9月，湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡稱“瀏陽河酒業(yè)”)旗下子公司――摩爾多瓦葡萄酒業(yè)(中國)有限公司(以下簡稱“摩瓦酒業(yè)”)在湖南省委領(lǐng)導(dǎo)及摩爾多瓦農(nóng)業(yè)部、摩爾多瓦駐華大使的共同推動下，推出首批原瓶進口新品，正式進軍中國葡萄酒市場。

　　據(jù)了解，摩爾多瓦是世界上最古老的葡萄酒王國之一，擁有世界上最大的地下酒窖，且該國葡萄酒以品質(zhì)聞名遐邇，同時也是全世界最暢銷的葡萄酒之一。

　　據(jù)摩瓦酒業(yè)相關(guān)負責(zé)人介紹，摩瓦酒業(yè)所推出的7款新品，其售價在600-2萬元之間，發(fā)力中高端，并以湖南為核心，以北京、江蘇、上海、廣東為重點市場，布局全國。該負責(zé)人還表示，公司計劃在3年內(nèi)實現(xiàn)13億元的銷售規(guī)模。

　　此外，洋河進口葡萄酒新品計劃今年12月上市。而白酒龍頭茅臺集團旗下進口葡萄酒也已悄然登陸中國市場。

　　其實，在白酒企業(yè)攜進口葡萄酒，大舉進軍之時，也或?qū)⑦M一步加大對國產(chǎn)葡萄酒的打擊。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，張裕公司營業(yè)收入11.11億元，同比下降16.05%，凈利潤為2.42億元，同比下降37.53%。王朝葡萄酒所屬的王朝酒業(yè)上半年業(yè)績公告顯示，王朝酒業(yè)上半年收入同比去年下降30%，凈利潤虧損470萬港元，同比去年盈利大降109%。

　　另外，值得注意的是，以張裕為首的一些國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)不約而同地加大了市場投入力度，如張裕第三季度銷售費用就達到4.13億元，同比增長16%；銷售費用率達到37.13%，同比增加了10%，創(chuàng)歷史新高。這也從側(cè)面反映出，進口葡萄酒強勁增長，給國產(chǎn)葡萄酒所造成的壓力日益明顯。

　　有專家認(rèn)為，在未來的幾年，國內(nèi)市場的進口葡萄酒需求量還會不斷增加，進口葡萄酒在國內(nèi)市場上所占份額也會隨之?dāng)U大。