白金醬酒高調(diào)上市彰顯茅臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 08-23

8月19日，茅臺(tái)集團(tuán)2012年重磅力作——白金醬酒上市發(fā)布會(huì)在北京國(guó)際飯店會(huì)議中心隆重舉行。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專(zhuān)家到會(huì)祝賀并品鑒。白金醬酒倡導(dǎo)的“講究文化”代言人葛優(yōu)也親臨現(xiàn)場(chǎng)，闡釋“講究”深意，并助陣義拍活動(dòng)，拍賣(mài)“孤版十二生肖白金醬酒”善款當(dāng)場(chǎng)捐助來(lái)自貴州貧困山區(qū)的10名學(xué)生代表，現(xiàn)場(chǎng)“講究”了一把。

本場(chǎng)發(fā)布會(huì)在包括領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、經(jīng)銷(xiāo)商、50家媒體記者等近千人共同見(jiàn)證下啟動(dòng)。白金醬酒如此高調(diào)上市，彰顯茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。“十二五”期間，茅臺(tái)集團(tuán)積極推進(jìn)“一品為主，系列開(kāi)發(fā)，確保做好酒的文章；做精主業(yè)，上下延伸，理性拓展酒外天地”戰(zhàn)略，做優(yōu)茅臺(tái)酒，做大系列酒，做足上下游產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)股份公司，做大集團(tuán)公司，全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鞏固行業(yè)標(biāo)桿地位。貴州工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略提出，通過(guò)加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越，把茅臺(tái)酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”，把茅臺(tái)鎮(zhèn)打造成“中國(guó)國(guó)酒之心”，把仁懷市打造成“中國(guó)國(guó)酒文化之都”，努力做到“未來(lái)十年中國(guó)白酒看貴州”。力爭(zhēng)用5至10年時(shí)間，努力把茅臺(tái)集團(tuán)做大做強(qiáng)，充分發(fā)揮茅臺(tái)的帶頭作用，引領(lǐng)貴州全省白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

白金醬酒是茅臺(tái)集團(tuán)旗下保健酒業(yè)公司的核心產(chǎn)品，是近年來(lái)異軍突起的“白金”品牌系列醬香型白酒的典型代表。幾年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司通過(guò)對(duì)白金酒的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)作，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。“白金酒禮行”連鎖專(zhuān)賣(mài)模式已經(jīng)成為近年來(lái)成功的商業(yè)模式之一。據(jù)悉，2011年醬香型酒同比增長(zhǎng)34%，增幅居所有香型酒第一位。2012年上半年，全國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)535.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)17.2%。這些數(shù)據(jù)也成為近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)白酒投資熱潮的索引。今年，受?chē)?guó)際金融危機(jī)及相關(guān)政策性因素影響，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)一線(xiàn)品牌限量保價(jià)維系市場(chǎng)，二三線(xiàn)品牌提價(jià)增量搶占市場(chǎng)的格局業(yè)已形成。白金醬酒的上市，是茅臺(tái)集團(tuán)旗下子公司順勢(shì)而為之舉，亦彰顯茅臺(tái)集團(tuán)“做大系列酒、做大集團(tuán)公司”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。可以預(yù)見(jiàn)，黔酒軍團(tuán)茅臺(tái)酒鶴立雞群、一枝獨(dú)秀的時(shí)代將一去不返。憑借中國(guó)醬香型酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)而快速形成的品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，茅臺(tái)集團(tuán)在日益激烈的中國(guó)中高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必將占有重要席位。

白金醬酒的另一看點(diǎn)是其獨(dú)具一格的廣告。與其他酒產(chǎn)品自賣(mài)自夸不同的是，白金醬酒強(qiáng)調(diào)“講究”，而且“用小杯喝，更講究”。這是有茅臺(tái)品質(zhì)背書(shū)的一種自信，更是彰顯“人性關(guān)懷”的一種大愛(ài)。倡導(dǎo)健康飲酒方式本身就是一種深切的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而大眾情人葛優(yōu)擔(dān)任代言人，更使傳播效應(yīng)倍增。白金醬酒講究生命的健康、生活的品位、生存的品質(zhì)，這讓追求時(shí)尚生活理念的很多家庭、很多人很快記住了這句廣告語(yǔ)，并用于餐桌上。

白金醬酒上市發(fā)布會(huì)最后，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)“孤版十二生肖白金醬酒”所得的善款全部捐贈(zèng)給來(lái)自貴州貧困山區(qū)學(xué)生代表時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)回饋社會(huì)、反哺社會(huì)的實(shí)際行動(dòng)，讓人們覺(jué)得“真講究”。

據(jù)悉，白金醬酒是53度國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)醬香型白酒，傳承了醬香酒傳統(tǒng)文化及釀造技藝。產(chǎn)品包括少將、中將、上將三款，價(jià)位分別在300元、600元、1000元左右。此時(shí)上市，看來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)“講究”的是中秋、春節(jié)檔期。