中國白酒金三角戰略向縱深推進 2012-06-05

  “培育有公信力的行業組織對中國白酒金三角進行整體品牌推廣很有必要。”5月28日，應邀參加中國白酒金三角品牌峰會的拉菲全球副總裁、中國區首席特派專員杰拉德·高林為中國白酒金三角的打造支招。

    5月30日，旨在整合區域資源，推進中國白酒金三角戰略，四川中國白酒金三角酒業協會暨四川中國白酒金三角發展研究院在成都成立。與此同時，中國白酒金三角飄香歐洲活動正如火如荼地舉行。

    從2008年中國白酒金三角戰略的提出到2010年的具體實施，再到如今的品牌效應初顯，各種舉措頻出，加速了該戰略的實施。

4年精心打造

中國白酒金三角品牌效應初顯

    2010年初，省委、省政府在古藺縣二郎鎮正式啟動中國白酒金三角戰略，由此吹響了川酒產業跨越發展的號角。作為中國白酒金三角區域核心企業之一，4年前，郎酒集團銷售收入僅21億元，4年來，在中國白酒金三角戰略推動下，郎酒集團實現跨越發展，“一樹三花”品牌日趨成熟，2011年銷售收入突破百億元大關，躋身川酒前三甲，成為中國高端白酒業界最大的黑馬。

    坐擁郎酒、瀘州老窖兩大“金花”企業及一批“小巨人”酒企，借中國白酒金三角打造的東風，瀘州順勢提出了著力建設中國白酒金三角核心腹地的戰略目標。在兩大“金花”企業的帶動下，2011年，瀘州市白酒產業實現銷售收入467億元，同比增長32.6%，約占川酒銷售份額的三分之一；實現利稅總額115億元，同比增長40.7%。今年一季度，實現銷售收入188.1億元，同比大幅增長45.8%，各項主要經濟指標實現大幅增長，實現了“開門紅”。

    不止瀘州，中國白酒金三角戰略盤活了整個川酒產業。自2008年以來，四川白酒產業連續4年保持年均36.5%以上的增長，主營業務收入、利稅、利潤3項主要經濟指標實現了翻倍增長。截至2011年，四川白酒產業銷售收入已實現1478億元，共有33家白酒企業進入全國白酒企業百強，“六朵金花”全部進入全國20強，五糧液穩居全國行業第一。川酒在國內“三分天下有其一”地位更加鞏固。“4年多來，四川白酒已實現了‘千億產業’的目標，正向‘再造一個千億產業’的目標推進，四川已成為全國最大的白酒產銷省份和最重要的白酒及酒類食品加工基地。”在中國白酒金三角品牌峰會上，省政府副秘書長蔡競表示，通過一系列的重大打造舉措，中國白酒金三角品牌效應已初步顯現。

請進來+走出去

中國白酒金三角品牌號召力加速提升

    過去一周，中國白酒金三角再度成為全國業界高度關注的焦點，其中就包括“請進來”的中國白酒金三角品牌峰會、“走出去”的四川中國白酒金三角歐洲行活動以及高規格的中國白酒金三角協會暨四川中國白酒金三角發展研究院的成立。

    5月28日，中國白酒金三角品牌峰會在瀘州舉行，28省（市、區）工商局相關負責人共聚酒城話白酒發展，并最終達成《中國白酒金三角知識產權保護與協作瀘州共識》，打破區域限制，共同助推白酒產業發展和中國白酒金三角品牌的打造與保護。
 

    “能將28省（市、區）工商局請到并達成瀘州共識，這無疑是對中國白酒金三角品牌的保護與提升的一次經典營銷，在中國白酒金三角打造歷程中具有重大意義。”雖然是第一次到瀘州，也是第一次聽說中國白酒金三角戰略，但黑龍江省工商局調研員劉東風對中國白酒金三角品牌峰會予以了高度的評價。 

    在“請進來”的同時，中國白酒金三角開始走出國門，深入“波爾多”的大本營，開展國際營銷。5月底，由省經信委帶隊，五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、水井坊和沱牌曲酒等川酒“六朵金花”企業參與的中國白酒金三角歐洲行活動啟動，在倫敦等歐洲多個中心城市開展推介會、參加國際專業會展，借機把中國白酒推向世界，在國際市場上打造中國白酒的核心品牌，提升國際競爭力。

    在“請進來”、“走出去”的同時，中國白酒金三角也不忘借鑒“波爾多”品牌打造的成功經驗，著眼長遠，完善自身組織體系建設。5月30日，四川中國白酒金三角酒業協會暨四川中國白酒金三角發展研究院的成立，預示著中國白酒金三角又新增一重大推進平臺，將在資源整合、品牌推廣、抱團營銷等方面起到積極作用。

搭建多贏平臺

中國白酒金三角戰略影響力日益增強

    在中國白酒金三角戰略的指引和助推下，川酒產業繼續保持高速發展的態勢。受益于行業良好的前景，無論是川酒行業、地方政府還是企業自身都制定了宏偉的發展計劃。目前，川酒產業正向再造一個千億元產業目標推進，作為中國白酒金三角核心腹地的瀘州正全力打造“千億白酒產業”，力爭到2015年全市白酒產業銷售收入突破1000億元，建成支撐現代化“中國酒城”的首個千億元級產業集群。酒都宜賓也同樣提出了千億元產業目標。從企業來看，五糧液已啟動了千億元計劃；郎酒制定了到2015年實現銷售收入300億元，用10年時間將郎酒打造成為中國白酒旗幟之一的目標。

    在各種舉措的強力拉升和行業、地方、企業的合力推動下，中國白酒金三角品牌已騰空躍起，成為中國白酒質量最優、品牌最響亮、區域最密集的區域品牌代名詞。“中國白酒金三角是世界白酒的頂峰、發祥地，是泉眼、是焦點、是標桿、是谷地。應將中國白酒金三角上升為國家戰略，高度整合川南和黔北資源，在長江上游和赤水河流域打造一個新的經濟增長極，帶動貴州和川南跨越發展。”在中國白酒金三角品牌峰會上，省社科院黨委書記李后強認為，將中國白酒金三角上升為國家戰略的時機已逐漸成熟。

    在產品質量和產業基礎上，中國白酒金三角產區已成為全國白酒的高地。而在區域合作上，貴州省已表現出了強烈的合作愿望。“這是一個多贏的競爭，是靈活的游戲，中國這么大的白酒市場，世界這么大的酒類市場，足夠我們中國白酒金三角企業去發展。”在當選四川中國白酒金三角酒業協會會長后，五糧液集團前董事長王國春這樣說