高檔白酒跌價(jià) 先別忙偷著樂   2012-05-30

茅臺(tái)等高端白酒跌了，可能不少老百姓會(huì)樂觀一下：我們也可望嘗上一口，即便還沒跌到可以承受的價(jià)位，但總可過把癮吧。同樣樂觀的還有媒體，昨日的京華時(shí)報(bào)就說，在中央明確表態(tài)公款禁購高檔煙酒后，多年來“只漲不跌”的國內(nèi)高端白酒價(jià)格開始“退燒”。白酒“標(biāo)桿”飛天茅臺(tái)酒市價(jià)大跌500元以上，其他白酒大跌一兩百元的也不少見。
 

　　說“大跌”，不敢茍同，因?yàn)橄穹績r(jià)一樣，遠(yuǎn)未跌到合理價(jià)位。不過，跌是正常，不跌才叫荒唐。你飛天茅臺(tái)名氣再大，也是一瓶糧食釀造的白酒，哪能短短幾年間售價(jià)從600多元瘋漲到2000多元，毛利率高達(dá)92%？

　　“三公”消費(fèi)禁令之下，確實(shí)讓高檔白酒價(jià)格應(yīng)聲而跌，但其瘋漲的背后有多只推手，就此樂觀還為期過早。正如報(bào)道中專家分析的：本輪酒價(jià)下跌，一是禁令直接沖擊這些高檔白酒銷量，二是大量投機(jī)炒作的資本外逃，市場(chǎng)的泡沫一時(shí)消散，讓“虛高”的酒價(jià)回落。其實(shí)，背后的推手，上下、內(nèi)外皆有之。甚至，前陣子有領(lǐng)導(dǎo)一邊說“別把茅臺(tái)酒和公款消費(fèi)必然聯(lián)系起來”，一邊卻打著民族品牌的旗號(hào)，為政府采購高端白酒鼓與呼。

　　我說不能過早樂觀，并不是說“三公”消費(fèi)禁令威懾力不強(qiáng)大，而是擔(dān)心酒力的“后發(fā)脹”。白酒專家鐵犁不是說了，“一些著名白酒，通過團(tuán)購形式向機(jī)關(guān)、國企供應(yīng)的比例不低，因?yàn)?lsquo;風(fēng)頭正緊’，很多公務(wù)招待已經(jīng)刻意回避茅臺(tái)、五糧液等名酒，市場(chǎng)供求關(guān)系迅速出現(xiàn)了變化”，言下之意，“風(fēng)頭”一過，酒力難免迅速回復(fù)。一名大型國企人士透露，不會(huì)因?yàn)榫苾r(jià)漲了幾百元而改換白酒品牌消費(fèi)。由此可見，對(duì)虛高的酒價(jià)仍抱良好預(yù)期。公款消費(fèi)的剛性很足啊！

　　后禁令時(shí)代，酒漲？酒跌？