共同的溫暖——古井感恩 感動中國    白酒業(yè)

2011年，全球格局風云變幻，中國經(jīng)濟仍舊保持9.2%的高增長，在低迷的世界經(jīng)濟格局中“一枝獨秀傲立東方”，經(jīng)濟的快速增長雖然讓我們的物質生活水平大幅度提升，但是在中國現(xiàn)代化進程走到了一個新的歷史關口的時候，我們也看到了類似佛山“小悅悅”、各地的“助人為樂反被誣陷”等一件件觸痛國人道德神經(jīng)的事件，令譴責和反思不斷交替，我們不禁要問：經(jīng)濟的發(fā)展和道德的建設這兩個本應同步規(guī)劃的“軌道”，究竟是在哪個地方脫節(jié)，讓快速前進的“中國火車”開始令人擔憂？

幸好，2011年，我們的道德并非只有灰暗記憶；幸好，我們還有在危急時刻奮力救下墜樓嬰兒的最美媽媽吳菊萍,從八歲開始伺候癱瘓養(yǎng)母12年的孝順女兒孟佩杰,靠賣羊肉串資助貧困學生的草根慈善家阿里木等等許多平凡卻閃動人性光輝的英雄人物，幸好，我們還有共同的溫暖——“感動中國”！

璀璨十年感動中國  華夏美酒感恩你我

讓悲觀者前行，讓無力者有力，讓人間大愛永恒，讓平凡溫暖傳遞，2012年2月3日晚，“古井貢酒·年份原漿杯”CCTV感動中國2011年度人物評選頒獎盛典在CCTV-1綜合頻道隆重播出。經(jīng)過三個月的全國范圍投票，感動中國組委會參考群眾意見綜合評選出十位感動中國人物，他們的故事真實感人，折射出的人格力量感動了千萬觀眾，在潛移默化中影響著國人的行動。

從2002年起，感動中國已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了十屆，璀璨十年中評選出數(shù)百位感動中國的人物和事跡，其中有各行業(yè)的精英、睿智學者，也有做出非凡成績的普通人，愛國、堅強、勇敢、善良、孝悌、助人等傳統(tǒng)美德通過“感動中國”這樣的活動進入百姓思想觀念，感動無數(shù)人落淚，成為了一種社會道德衡量的標桿，得到了媒體、社會的高度評價，被譽為“中國人的年度精神史詩”，也同樣得到了眾多有良知、有責任心、有使命感的企業(yè)爭相響應，在衡量了品牌影響力和企業(yè)美譽度等綜合實力的基礎上，古井貢酒·年份原漿獨家冠名了“CCTV感動中國2011年度人物評選活動”，在這個對中國人有特殊意義的龍年收獲了特殊的感動，也貢獻出了自己的力量。

在社會與經(jīng)濟的快速發(fā)展中，社會責任、公平正義、仁義道德、敬業(yè)奉獻等越來越顯得特別重要。“倡導文明風尚，弘揚社會正義；肩負企業(yè)責任，感恩回報社會”——這也是作為有深具社會責任感的中國老八大名酒之一的古井貢酒一直致力追求的目標。這些年來，安徽古井貢酒股份有限公司在實現(xiàn)自身高速發(fā)展、推動中國白酒文化傳播的同時，積極參與社會慈善，多次組織公益活動，積極以微薄之力回饋社會，回饋消費者。玉樹地震不幸發(fā)生后，古井人迅速行動，攜手格桑花將230多萬善款用于災后重建，溫暖人心。2011年古井貢酒與“網(wǎng)易”聯(lián)合發(fā)起了“為貢獻者喝彩”大型活動，弘揚社會正氣，尋找身邊的貢獻人物。而此次冠名“感動中國年度人物評選”，更是為了更有力的喚起企業(yè)、社會及民眾內心的感動、親情、友愛、責任、勇氣、道德和良知，喚起讓我們感動的、讓社會更美好的精神元素和學習榜樣力量。同時，古井人在主要城市還舉行了“感動中國，感謝有您”的社區(qū)公益行活動，將古井的公益行為落到了實處。“貢獻美酒，樂享生活”，古井貢酒·年份原漿正在成為人們生活中不可缺少的東西。以酒會朋友，以酒享生活，微醺醉美，杯盞中寄托了對生活和情誼的感動和感恩。楊得志將軍在評價古井貢酒時曾經(jīng)寫下“古井自古有名，貢酒應貢人民”的佳句，生動地形容出了這個1800年前的皇家貢酒已走入尋常百姓家，貢獻給億萬消費者，為他們所喜愛，這種感恩、貢獻的理念與感動中國的精神內涵一脈相承，是對和諧、溫暖、希望最真誠的召喚和引導。

一個民族的經(jīng)濟離不開知名品牌的支撐，一個國家的形象離不開文化的引導，古井貢酒以發(fā)展民族知名品牌為己任，以傳承中華文化為己任，此次攜手“CCTV感動中國2011年度人物評選活動”，把經(jīng)濟與文化的發(fā)展和傳承和諧而巧妙地結合在一起，將勢必對企業(yè)品牌知名度和美譽度在更深層次和更廣范圍內達到傳播效果，也更加有利于推動此類年度重量級評選活動宗旨的傳播，弘揚民族精神和中華美德，

做真人，釀美酒；善其身，濟天下。古井人以堅守光大文化，以堅韌提升品牌，以堅定管控質量；同時用良心釀造美酒，追求極限釀造。據(jù)了解，每一瓶古井貢酒·年份原漿都要經(jīng)過128道工藝，純正原漿，手工釀造，從而確保每一瓶酒都具有相同口感與完美品質。針對市場上的假冒偽劣現(xiàn)象，古井人以嚴厲打假的態(tài)度感恩回報消費者，深受廣大消費者的好評！

央視權威活動  高端品牌“夢工廠”

十年，讓“CCTV感動中國年度人物評選活動”成為了中央電視臺每年一度的重磅權威活動，貼近百姓生活，其年度性、精神性以及影響力在全國引起了強烈的反響，引起主流媒體融入自身力量創(chuàng)造了感動中國評選活動的影響力度圈，并帶動地方媒體紛紛開展尋找當?shù)氐?ldquo;感動”活動，這種深遠的系統(tǒng)的傳播影響是高端品牌塑造的高效平臺，也是古井貢酒鎖定的品牌傳播方式之一。

網(wǎng)易、新浪、搜狐、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等重要門戶在首頁以大篇幅報道，用“給人以力量、給人以鼓舞”、“精神品牌、榜樣力量”等字眼高度評價了感動中國活動的影響力和必要性，同時隨著微博、微信等各種新形式的運用拉近了觀眾與欄目的距離，讓觀眾直接參與到其中，以網(wǎng)絡為平臺的人際口播，這將是“類社會”的品牌直接激蕩，品牌傳播效果將是一般的媒體難以比擬的，這個傳播平臺也與古井貢酒近些年來堅持的“大力度、大媒體、高水平”的廣告?zhèn)鞑ピ瓌t一致，聚焦主流，聚焦核心媒體，加大與中央電視臺的深度合作，古井貢酒在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13等多個頻道綜合發(fā)力，并高度聚焦并信任權威活動，因為央視的權威活動影響力是企業(yè)打造高端品牌當之無愧的“夢工廠”！

2011年度，古井貢的品牌價值高達140.68億元，名列行業(yè)前茅；“古井”商標被評選為中國馳名商標。至此，古井貢酒成了安徽地區(qū)唯一擁有兩個中國馳名商標的白酒企業(yè)。 在獨家冠名“2011感動中國人物評選活動”后，古井貢酒加大了線下二次傳播的力度，以主流報刊、網(wǎng)絡、戶外、行業(yè)報刊、終端渠道等方式擴大評選活動的影響力和覆蓋率，達到了媒企共贏的和諧。

今年是“十二五”規(guī)劃的攻堅之年，古井貢酒全體員工也立下了“十二五”規(guī)劃的目標，在2015年末，將要實現(xiàn)售收入過百億，將要成為最受中國尊重的中國白酒企業(yè)之一，這是一個民族企業(yè)振興的吶喊，是一個民族品牌鳳凰涅盤的決心。中國龍，中國酒，中國貢，這將要求古井貢酒的發(fā)展由渠道型促進向品牌促進型轉變，要求繼續(xù)加大聚焦核心主流媒介，深度多樣性合作，因為市場的王者，必然要以金字品牌的桂冠方能加冕！

唯愿當歌對酒時，月光長照金樽里，一杯古井貢酒·年份原漿，一次重量級的社會道德洗禮，一碗溫暖人心、感動人性的“心靈雞湯”,古井感恩，感動你我，感動中國！