2011年對于白酒品牌沱牌而言是不尋常的一年，5月，沱牌公司經(jīng)過國資委批準，公司由沱牌集團變?yōu)殂粕岬眉瘓F。6月11日，公司發(fā)布公告，將沱牌曲酒股份有限公司更名為沱牌舍得酒業(yè)有限公司。沱牌舍得酒業(yè)營銷中心副總經(jīng)理朱應才對糖酒快訊表示，這一戰(zhàn)略舉措正是基于公司市場現(xiàn)狀和品牌現(xiàn)狀所決定的。

雙品牌齊頭并進

    朱應才表示，此前將舍得酒作為獨立高端品牌進行運作，其目的是集公司人力、物力對舍得高端品牌進行打造，所以成立專門的四川舍得酒業(yè)有限公司來運作。而目前為止，舍得作為高端白酒品牌，已經(jīng)在整個中國高端白酒市場有一席之地，整合沱牌舍得的目的有兩：一方面利用舍得酒高端品牌形象帶動沱牌整個系列品牌的發(fā)展。讓消費者明白，沱牌系列酒也是高中低產(chǎn)品齊頭并進發(fā)展的企業(yè)。而另一個方面則是希望更多消費者知道，舍得酒隸屬于川酒“六朵金花”之一的沱牌，有著深厚的歷史文化奠基。從整個戰(zhàn)略來看，舍得酒與整個系列品牌的整合是沱牌舍得集團的一個新的起點。

中高檔白酒每年市場增長20%

    對于業(yè)內(nèi)認為中國白酒產(chǎn)能過剩的觀點，朱應才談了了自己獨到的看法。他認為，中國白酒目前整體是有產(chǎn)能嚴重過剩的情況，但對于中高檔白酒及優(yōu)質(zhì)白酒來看，白酒產(chǎn)能嚴重不足。他認為，目前很多中小型白酒企業(yè)不具備標準生產(chǎn)條件，大量進行產(chǎn)品生產(chǎn)，采用低劣的原料和工藝，生產(chǎn)出價格低廉的產(chǎn)品，換上好的包裝，將產(chǎn)品推入市場，給白酒行業(yè)帶來了產(chǎn)能過剩的假象。但對于真正好的白酒來講，產(chǎn)能是嚴重不足的，尤其是中高端白酒。由于優(yōu)質(zhì)中高端白酒市場供求關系嚴重不平衡，導致了目前市場上中高端白酒價格一路高漲。朱應才談到，從調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中高檔白酒每年市場增長速度將保持在20%以上，未來中國白酒將隨著經(jīng)濟發(fā)展將會有繁榮的跡象。

洋酒沖擊下 白酒地位不被撼動

    目前，盡管白酒市場一派繁榮，但不容忽視的是，隨著中國國際化進程的加快，洋酒在中國市場也占有了一定的份額。有人擔心白酒市場會受到洋酒的沖擊，但朱應才則認為，白酒是文化產(chǎn)品，盡管中國對于洋酒這一舶來品的包容越來越大，但作為老祖宗留下來的東西，白酒始終在中國老百姓心目中占據(jù)了主導地位。在中國人的酒席中，有盛宴就會有白酒的存在。從這個意義上來講，洋酒不可能完全替代白酒在中國的獨特地位。