據報道，日前包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖業已相繼提高白酒出廠價及市場零售價，而包括水井坊、山西汾酒等二三線品品牌的白酒或將也很快跟進，整個白酒行業或許會在春節前再次掀起漲價潮。而白酒漲價潮行將到來的預期，在低迷的股市中，已然在“有力”的刺激著白酒股的上揚。然而，在白酒經歷過近十年來的迅猛增長的“黃金期”之后，白酒行業的競爭，已經更多轉向了其歷史文化底蘊的競爭，或者說，以獲取某種歷史文化底蘊為訴求的白酒文化價值認同，已經成為了當前白酒名酒們競相“爭奪的陣地”。或許對于今天并不“差錢”的中國白酒行業來說，所缺乏并不是市場運作的資金、管理與渠道，缺乏的是能夠獲取“文化價值認同溢價”的具有深厚歷史文化底蘊的“好酒”。而這些具有深厚歷史文化底蘊的白酒或許才是今天白酒市場的“王牌”。而對白酒品牌的深度挖掘或將孕育著未來白酒行業新的機會。

白酒再掀漲價潮

    據報道，日前瀘州老窖  (-：-， -0 ， ↓-0 ) “國窖1573”大幅上調出廠價，上調至889元/瓶，幅度達40%。而在瀘州老窖上調價格之前，貴州茅臺  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 業已上調其出廠價，如今52度飛天茅臺市場終端零售價已經高達2400元/瓶。而繼貴州茅臺提價之后，五 糧 液  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 也有過一次提價。如今包括洋河股份  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 、郎酒、劍南春等一線白酒品牌也有10%—30%的提價。近來，一線白酒品牌水井坊  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 日前也宣稱未來也會追隨一線品牌提價。隨著一線品牌的相繼提價，二三線品牌或將繼續跟進提價，整個白酒行業或將再掀起一輪“漲價潮”。

    其實，此次“漲價潮”是一次遲到的“潮涌”。早在今年9月份中秋節、國慶節前夕，包括茅臺、五糧液、洋河股份等一線品牌酒企就曾醞釀漲價，但是在當時通脹率水平高漲6%的通脹形勢下，高端白酒的再次漲價，無疑會進一步的增強社會的通脹預期。“為了控制通脹”，發改委曾約談五糧液、貴州茅臺等白酒巨頭，“不允許漲價”或是限價。而如今事隔將近三個月之后，在CPI指數回落之際，又時逢2012年春節即將到來之際，高端白酒巨頭們“終于還是沒有能夠抑制漲價的沖動”，不顧發改委的“限價令”掀起了漲價潮。而在貴州茅臺、五糧液率先漲價的11月份，在白酒漲價的預期下，整個釀酒食品板塊相對于大盤不斷向下的走勢行情中，卻有不錯的表現。真個11月份，上證綜指跌幅達5.46%，而釀酒食品板塊指數卻錄得2.96%的漲幅。酒 鬼 酒  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 11月份更是錄得30.35%的漲幅，領漲整個白酒板塊。

秦池的“前車之鑒”

    而此前在11月上旬的中央電視臺的廣告招標中，貴州茅臺以4.43億元拿下了2012年央視“標王”，而以貴州茅臺、五糧液、劍南春等為代表的白酒巨頭們盡管收到招標規則“限酒”的約束，但并沒有能夠“澆滅”這些白酒巨頭們“搶奪”央視黃金廣告資源的“熱情”，白酒行業仍是央視廣告招標的“最大贏家”。