11月21日，顧客正在選購白酒，長沙市芙蓉北路的這家酒類專賣店。

　　華聲在線-三湘都市報訊 這是一組頗為尷尬的數(shù)據(jù)。

　　近日，記者從湖南省酒類產(chǎn)銷管理辦公室獲得的數(shù)據(jù)顯示，我省白酒市場年消費規(guī)模在80億元以上，而湖南本地酒所占的份額不到30億元。

　　要知道在上個世紀，邵陽酒廠、回雁峰酒廠、湘泉酒廠、白沙液酒廠、常德酒廠“五朵金花”曾風靡三湘，當初的盛況何時能再次上演呢?

　　【現(xiàn)狀】湖南白酒市場少了湖南味

　　湖南人愛喝酒，特別是白酒。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，湖南年人均消費量達6升以上，遠超全國平均水平。然而，湖南人喝的卻多是外地酒。來自湖南省酒類產(chǎn)銷管理辦公室的最新數(shù)據(jù)顯示，我省白酒市場年消費規(guī)模在80億元以上，而湖南本地酒所占份額不到30億元。

　　街頭的酒行也透露著這一信息。

　　11月21日，記者來到了長沙市芙蓉中路的國譽酒業(yè)湖南旗艦店，該店主要經(jīng)營中高檔及頂級酒類品牌。記者仔細數(shù)了店內(nèi)白酒專柜共有13個，而湖南本地品牌專柜僅有5個。該店還設置了中國十七大名酒專區(qū)，但僅有湖南一個品牌在列。品牌最多的是四川，有6個，分別為五糧液、瀘州老窖、全興大曲、劍南春、郎酒、沱牌曲酒。其次是貴州的茅臺、董酒 ，山西的汾酒、西鳳酒，河南的宋河糧液、寶豐酒，江蘇的洋河大曲、雙溝大曲。最后是湖北黃鶴樓、安徽古井貢酒和湖南的武陵酒。

　　福隆酒業(yè)也存在這樣的情況。四特、賴茅、水井坊、舍得等外地品牌占據(jù)了店內(nèi)大多數(shù)的展柜，而本地品牌僅有瀏陽河、開口笑等品牌。

　　【輝煌】湘酒曾經(jīng)風靡全國

　　“全國人口在5000萬以上的省份只有九個，其中就包括湖南。湖南既是人口大省也是白酒消費大省。”西南財經(jīng)大學客座教授、資深白酒專家鐵犁表示，上世紀九十年代，湘酒風靡全國，從2000年開始，湘酒經(jīng)歷了一段低迷期。

　　公開資料顯示，上世紀90年代邵陽酒廠、回雁峰酒廠、湘泉酒廠、白沙液酒廠、常德酒廠“五朵金花”嬌艷綻放;湘泉旗下的酒鬼酒借助傳統(tǒng)文化揚名，樹立了高端白酒形象，一度“價”壓茅臺、五糧液，被評為全國馳名商標;在5次國家酒類評比中，德山、武陵、白沙液、瀏陽河4種湘酒榜上有名。同時，湘酒陣營中還涌現(xiàn)出金六福、邵陽大曲、開口笑等多個知名白酒品牌，為三湘大地增添光彩。

　　“ 目前湘酒不景氣的原因非常復雜。”省酒管辦主任李再高認為，湘酒市場低迷與企業(yè)改革遲緩、經(jīng)營觀念落后有關。更重要的原因是，湘酒一度資金緊缺。

　　據(jù)了解，我省白酒市場消費規(guī)模在80億元以上，而湖南本地白酒年銷售額不到30億元。湖南的白酒企業(yè)中，年銷售額上十億的僅有酒鬼、湘窖兩家，武陵、德山等年銷售額在兩億元左右。

　　【國內(nèi)】白酒行業(yè)成新的經(jīng)濟增長點

　　“白酒將是中國經(jīng)濟的寶藏。”鐵犁說，按目前中國酒業(yè)的增長速度，世界酒業(yè)的投資機會也在中國。

　　他說，上個月25日，他將國內(nèi)13家白酒上市企業(yè)的報表合并，年銷售額475億元，但市值卻有6150億元。同樣，53家鋼鐵企業(yè)的銷售額12000億元，市值也只有6180億元。33家上市家電企業(yè)，銷售額為3300億元，市值僅1650億元。

　　“白酒將是中國快速消費品行業(yè)中不可多得的增長點。”鐵犁認為。

　　湖南省酒類產(chǎn)銷管理辦公室的一份內(nèi)部報告也指出，白酒產(chǎn)品在當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。貴州的茅臺、四川的五糧液和瀘州老窖、陜西的西鳳、山西的汾酒、江蘇的洋河、安微的古井貢和口子窖、湖北的稻花香、河北的衡水老白干等，都在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展中扮演重要角色。湖南是個開放的市場，外省酒企紛紛搶灘。這份報告還反問，為什么外省酒發(fā)展那么快，而湖南自己的酒企就是發(fā)展不起來?

　　【政策】湘酒振興列入政府議事日程

　　今年5月份，由省商務廳起草、省政府辦公廳牽頭協(xié)調(diào)修改的《關于促進湘酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)正式出臺，將湘酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入政府議事日程。

　　《意見》明確提出，到2015年培育年銷售收入超過30億元和20億元的白酒生產(chǎn)企業(yè)各1家，超過10億元的啤酒生產(chǎn)企業(yè)5家，超過5億元的黃酒生產(chǎn)企業(yè)1家，超過1億元的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)1家，湘酒年產(chǎn)量達到160萬千升;培育一批大型酒類經(jīng)銷企業(yè)，湘酒年銷售收入達到200億元。

　　按照《意見》，湖南省政府將重點扶持瀏陽河酒、湘窖、酒鬼、開口笑、武陵、德山、天之衡、潤帝、勝景山河等品牌發(fā)展，扶持具有地方特色的古漢、異蛇等保健酒品牌的建設。在財政方面加大支持力度，提高資金使用效率，逐步擴大資金規(guī)模。在金融方面加大支持力度，解決湘酒發(fā)展瓶頸問題，加大對企業(yè)的貸款支持力度。

　　“湘酒將進入快速發(fā)展的通道。”鐵犁認為，《意見》中提到的湖南白酒品牌，經(jīng)過三到五年的發(fā)展，將帶動湘酒重新崛起。

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　　白酒企業(yè)奪2012央視標王

　　近日，在CCTV一年一度的黃金時段廣告招標會上，白酒企業(yè)再次吸引眾多眼球。茅臺、五糧液、劍南春等國內(nèi)知名白酒品牌劍拔弩張，爭搶激烈。最終茅臺集團斥資4.43億元人民幣，一舉奪得“標王”。專家認為，茅臺集團大手筆奪魁，以及眾白酒品牌爭搶得如此頭破血流，原因在于它們志在爭搶、鞏固和擴大自己在高端白酒行業(yè)的龍頭地位，同時，也為爭搶次高端白酒的市場做必要的營銷準備。