素來有中國經濟晴雨表之稱的央視黃金資源廣告招標會于11月8日晚間落幕，經過近12個小時招標，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到142.5757億元，比去年增長了近16億元，增長率為12.54%，創18年來新高。

　　近年來，隨著白酒行業的發展和快速成長，白酒企業灌醉央視的現象已屢見不鮮。但在本屆招標前，央視出臺了“限酒令”，即在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。此規定促使白酒企業再次成為本次招標的看點。招標結果顯示，“限酒令”的出臺更是加劇了白酒企業對央視廣告資源的爭奪，各龍頭酒企依然表現出難以超越的霸氣。其中，茅臺酒挾往年的銳氣一舉奪下總價4.43億元的新聞聯播報時廣告資源；勁酒、五糧液（000858）和瀘州老窖（000568），總額達到11.6億，酒行業達19億，超過總額的20%。

　　中投顧問食品行業研究員周思然指出，白酒企業的大手筆，一方面推動了央視廣告價位的飛速提高，另一方面也反映了白酒行業超出預想的利潤空間和整體良好的盈利狀況。近年來，高端白酒潛在的巨大收藏和投資價值已經逐漸為投資者所挖掘，白酒行業也迎來了其快速發展期。而隨著白酒市場規模的不斷壯大，白酒企業之間的競爭也逐漸加劇，白酒企業用于廣告、網絡等媒介的資金投入也在逐年增加。

　　中投顧問發布的《2011-2015年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，隨著白酒市場競爭的加劇，白酒行業整體經營費用都呈現上漲趨勢。以貴州茅臺（600519）為例，2008-2010年其經營費用分別為53202.47萬元、62128.43萬元和67653.17萬元。經營費用的上升確實大大推動了企業業績的增長。另外郎酒投入央視廣告也已經超過6個億，這一廣告投入也帶來了明顯的收益，今年郎酒銷售額已經達到100個億。

　　當然，白酒行業巨額斥資央視廣告之舉也讓許多消費者難以接受，面對市場上日益上揚的白酒價格，消費者擔心巨額廣告成本最終將轉嫁市場，自己將成為最終的買單者。消費者的這一擔憂并非無道理，從近年來白酒行業的漲價行為來看，各龍頭企業的拳頭產品價格已經遠非普通消費者能夠承受，而且這一趨勢還在繼續。