“我想投資名優(yōu)白酒！”

中秋和國慶這兩個(gè)接連而來的節(jié)點(diǎn)，是酒類消費(fèi)的旺點(diǎn)。茅臺(tái)目前的價(jià)格已經(jīng)飆升至1499元，高的甚至賣到1680元，五糧液也發(fā)布公告，于9月10日上調(diào)出廠價(jià)格。今年的白酒半年報(bào)顯示：貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤49.07億元，五糧液實(shí)現(xiàn)凈利潤33.63億元。這些都刺激了一些正為通脹發(fā)愁，貨幣沒有更好投資渠道者的神經(jīng)。部分人對名優(yōu)白酒早已盯了很久，但業(yè)內(nèi)人則提醒，不要看見名優(yōu)白酒朝陽式的業(yè)績，就一心直往里沖，想靠投資白酒賺錢并非看上去那么簡單。

2011年已過去大半，各大白酒企業(yè)的年中報(bào)也早已出爐。從半年報(bào)來看，各酒企的業(yè)績都還不錯(cuò)，其中尤以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖的表現(xiàn)較為優(yōu)越。三家企業(yè)的凈利潤均超35%。貴州茅臺(tái)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入98.26億元，同比增長49.16%，凈利潤49.07億元，同比增長58.31%；五糧液共實(shí)現(xiàn)收入105.9億，營業(yè)利潤46.04億，凈利潤33.63億，分別同比增長40%、49%和48.72%。

另外，在市場表現(xiàn)方面，茅臺(tái)酒價(jià)的節(jié)節(jié)攀升以及五糧液于9月10日將出廠價(jià)提高20%—30%，這些都勾起了人們投資名優(yōu)白酒的欲望。幾天前，一位朋友打電話過來咨詢白酒投資的問題：“現(xiàn)在茅臺(tái)酒的價(jià)格漲得這么快，轉(zhuǎn)眼都已經(jīng)1600了，最近五糧液也要提價(jià)，我是不是可以去投資點(diǎn)茅臺(tái)酒和五糧液？”這位朋友在對第一梯隊(duì)的白酒感興趣的同時(shí)，也在掂量：到底是投資茅臺(tái)酒更能獲利，還是五糧液？

這位朋友表示：“去年年底的時(shí)候，就想出手的，但是由于個(gè)人對白酒投資并不十分了解，一直沒敢輕易下手。”說起去年下半年的那一輪白酒漲價(jià)潮，該朋友至今懊悔不已，“所以現(xiàn)在想著，不能再一次錯(cuò)失機(jī)會(huì)了。”

“找好回購渠道，可以！”

像上述那位朋友一樣，想投資白酒的人并不在少數(shù)。對此，江蘇蘇糖糖酒食品有限公司的營銷企劃經(jīng)理劉濤表示，如果能夠找到回購渠道的話，投資點(diǎn)名優(yōu)白酒是可以的。“比如，現(xiàn)在買個(gè)一兩箱茅臺(tái)酒放在家里，等幾年后再出手。”以去年中秋至今年中秋，茅臺(tái)酒的價(jià)格上漲情況看，每瓶53度飛天茅臺(tái)可賺800元，一箱53度飛天茅臺(tái)可賺4800元。

但現(xiàn)存的投資障礙主要在于：一、購買量的限制。眾所周知，茅臺(tái)的市場供求關(guān)系一直非常緊張，不要說普通消費(fèi)者購買比較困難，就連經(jīng)銷商拿貨也是很緊張。雖然一些終端銷售點(diǎn)（如中央名酒柜臺(tái)、沃爾瑪超市等）沒有控制購買，但那基本已經(jīng)是最后一級的終端價(jià)，利潤空間有限。而在一些批發(fā)商、一級供貨商那里，每人最高購買量是2瓶，每個(gè)單位通常只能購買一箱；二、回購渠道的找尋。“投資名優(yōu)白酒，最終是為了變現(xiàn)。所以投資之前，還需要找好回購的渠道。”劉濤說。

劉濤表示，回購?fù)ǔ６疾粫?huì)以當(dāng)時(shí)的市場價(jià)來定價(jià)，另外酒類經(jīng)銷商和銷售門店通常都不會(huì)回購個(gè)人手上的酒品。“除非在當(dāng)時(shí)的銷售環(huán)境之下，回購個(gè)人的收藏酒品能夠有合理的、商家滿意的利潤空間。”一位酒水批發(fā)商說，“但我從來不回購，因?yàn)榘拙剖切枰Ｙ|(zhì)保量，鑒別酒品的真?zhèn)螌?shí)在有些麻煩。”

對于通過拍賣形式變現(xiàn)這一渠道，劉濤則認(rèn)為，這需要酒品是“稀缺中的稀缺”。而究竟應(yīng)該是投資茅臺(tái)，還是五糧液？“都可以，只是相對來說，五糧液因量大，其增值能力可能較茅臺(tái)弱化。”他說。

業(yè)績上升，毛利率卻下降

半年報(bào)中，茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖等酒企均談到了原輔材料價(jià)格及人工成本逐年上升所帶來的壓力，迫使經(jīng)營成本出現(xiàn)較大幅度攀升，導(dǎo)致毛利率不高甚至出現(xiàn)下調(diào)。

其中，五糧液的半年報(bào)顯示，其酒類業(yè)務(wù)的毛利率同比下降1%；瀘州老窖的毛利率也出現(xiàn)下滑，酒類產(chǎn)品毛利率為67.94%，同比下滑2.31%，高檔酒毛利率下滑2.82%，中低檔酒毛利率更是大幅下滑7.62個(gè)百分點(diǎn)。

有行業(yè)分析師認(rèn)為，毛利率的回調(diào)或?qū)⑹拱拙破髽I(yè)提早調(diào)價(jià)時(shí)間，調(diào)價(jià)幅度也將上調(diào)。

事實(shí)上，就在這三天節(jié)日期間，五糧液的價(jià)格已經(jīng)調(diào)了上來。新街口沃爾瑪超市和中央商場名煙酒柜臺(tái)上，52度五糧液1618瓷瓶裝的價(jià)格為1399元，39度該系列酒價(jià)格為1299元，玻璃瓶裝的五糧液1618酒品，52度的為1109元，39度的為1099元。較中秋節(jié)前價(jià)格最高的有了400多元的提升！