文化，向來(lái)被認(rèn)為是“經(jīng)國(guó)之大業(yè)，不朽之盛事”。黨的十七大報(bào)告明確指出，“要以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)籌文化建設(shè)，加快文化發(fā)展步伐，使我國(guó)盡快從文化資源大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕l(fā)展強(qiáng)國(guó)，提升我國(guó)文化軟實(shí)力，推動(dòng)中華文化‘走出去’，不斷增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力。” 面對(duì)全球文化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，胡錦濤總書(shū)記曾指出，“誰(shuí)占據(jù)了文化發(fā)展的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能夠更好地在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。”

　　在世界，很少有哪個(gè)品牌能像五糧液（000858）一樣，蘊(yùn)涵著如此厚重璀璨的文化和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史。五糧液采天地之靈氣，匯江河之脈流，融五谷之精華，納人和之風(fēng)情，把天地人的完美結(jié)合釀制成醇香的美酒，是一種真正意義上的天人合一。這不僅是中國(guó)儒家文化“和諧”之道在酒文化中的最好體現(xiàn)，也與當(dāng)今所倡導(dǎo)的“和諧社會(huì)”不謀而合。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化和中國(guó)白酒文化的典型代表，五糧液的國(guó)際化之路，毫無(wú)疑問(wèn)也正是千年中華文明的傳播之路。

　　正如五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)唐橋所說(shuō)，“軟實(shí)力是承載‘中國(guó)的五糧液，世界的五糧液’夢(mèng)想的重要支撐，是五糧液走向世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)白酒歷史悠久、技藝獨(dú)特、文化底蘊(yùn)深厚，五糧液要用五千年的東方文明‘醉倒’外國(guó)消費(fèi)者。”

　　近年來(lái)，五糧液在保持原有的東南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，不斷加大東歐、北美等市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，使新興的海外市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，并堅(jiān)持“以市場(chǎng)為先導(dǎo)、以服務(wù)為宗旨、全球?qū)ふ沂袌?chǎng)、全球配置資源”的經(jīng)營(yíng)方針，加速品牌形象打造和渠道整合力度。

　　早在2008年，五糧液在海外打出“Five is China”（五即是中國(guó)）的品牌傳播口號(hào)。古老而神秘的華夏文明，有著眾多有關(guān)五行、五谷、五養(yǎng)、五岳、九五至尊等眾多關(guān)于“五”的概念與傳說(shuō)，這些使得海外消費(fèi)者對(duì)五糧液產(chǎn)生了濃厚的興趣。

　　去年年底，五糧液在香港開(kāi)設(shè)了白酒行業(yè)首家旗艦店，上百平方米的精裝店堂讓到場(chǎng)嘉賓和客商都充分感受到了中國(guó)酒類第一品牌的風(fēng)采和魅力。今年5月18日，在韓國(guó)舉行的“世界名酒五糧液·相約首爾”品鑒會(huì)再次讓到場(chǎng)嘉賓為五糧液完美品質(zhì)和東方魅力所折服。

　　與此同時(shí)，五糧液還利用奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、“中俄文化中國(guó)年”等各種契機(jī)傳播中國(guó)白酒文化以及五糧液所崇尚的傳統(tǒng)文化精髓——“和諧”，以此提升五糧液在海外消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　經(jīng)過(guò)多年的不懈努力和探索，“中國(guó)酒業(yè)大王”五糧液加快推進(jìn)“世界名酒”戰(zhàn)略，在引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出國(guó)門，走向世界”寫(xiě)下了一頁(yè)濃墨重彩的篇章，并贏得海外消費(fèi)者的高度認(rèn)同。

　　如今，五糧液及系列產(chǎn)品已遍布世界五大洲，尤其是在韓國(guó)、日本以及東南亞等“稻米文化圈”國(guó)家已廣泛被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所接受，并深受歐美市場(chǎng)主流消費(fèi)者青睞。五糧液出口量占據(jù)中國(guó)高端白酒出口總量的92%以上，成為推動(dòng)宜賓乃至四川及全國(guó)白酒出口的主力軍。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1月五糧液出口白酒1052萬(wàn)美元，占到四川白酒出口總值的76.2%。