2月21日，汾酒集團在北京人民大會堂舉行“山西省汾酒集團公益基金會”成立大會，對外宣布將舉辦多場公益營銷活動，同時啟動了2015年在太原市和杏花村舉辦的“世界酒文化博覽會”的籌備活動，拉開了汾酒公益營銷的序幕，加快王者歸來的速度。
　
    　會上，汾酒集團董事長兼總經理、汾酒集團公益基金會名譽理事長李秋喜介紹了舉辦公益營銷的規劃，2010年9月，汾酒集團拍賣了20瓶國藏汾酒紀念酒，創下白酒界拍賣新記錄。汾酒集團當即宣布將申請成立汾酒集團公益基金會，并將全部拍賣所得納入基金會。

    　為了做好公益營銷，做一個有責任感的企業公民，2011年1月，基金會多次邀請專家就2011年基金會的捐贈項目進行了反復研討、論證，決定具體實施以下公益活動：

　　一是以弘揚中國傳統文化為目標，舉辦“2011全球華人華裔文言文大賽”，以使文言文這一中國傳統文化的語言表達形式傳承下去。     

　　二是做好以“適量飲酒、健康飲酒、拒絕酒駕、珍愛生命”為主題的系列宣傳活動，目的是為了倡導一種體現人文關懷的飲酒文化，強化法律意識，從而有利于促進社會進步和諧。        

    　三是借鑒其他公益基金會好的經驗和做法，密切關注貧困大學生升學問題和貧困兒童上學問題，盡其所能對合適對象給予有效資助。

    　據了解，重新崛起的汾酒2010年銷售收入已經突破50億元，列居全行業前五名。汾酒計劃到2015年銷售收入達100億元，10年內銷售收入上升到200億元，將汾酒和竹葉青打造成世界知名品牌。