提要：由于體制不順，對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管難度比較大，例如眾所周知的貴州茅臺(tái)酒，至今假冒偽劣產(chǎn)品大行其道。“白酒金三角”如何將地理標(biāo)志經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益結(jié)合起來，將企業(yè)發(fā)展與地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，將地理標(biāo)志發(fā)展與地區(qū)發(fā)展結(jié)合起來？

　　日前，四川省已正式啟動(dòng)對(duì)“中國白酒金三角（川酒）”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的申報(bào)工作。這意味著一旦申報(bào)成功，“白酒金三角”這個(gè)名稱就不能隨便使用了。這對(duì)中國白酒實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一個(gè)有啟示的案例，是一個(gè)好消息。
    　
　　2010年初，“中國白酒金三角”的發(fā)展規(guī)劃在經(jīng)過近兩年醞釀后，終于邁出了實(shí)質(zhì)性一步，四川省委、省政府按照企業(yè)品牌、名鎮(zhèn)建設(shè)、區(qū)域發(fā)展的三大構(gòu)想，結(jié)合強(qiáng)有力的創(chuàng)新政策支撐，全力打造“白酒金三角”這一區(qū)域性白酒集群品牌。而今，四川申報(bào)“地理標(biāo)志保護(hù)”，給力“白酒金三角”建設(shè)，區(qū)域內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)更廣闊的前景，依稀可見。
    　
　　“中國白酒金三角（川酒）”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)分為整體地理標(biāo)志產(chǎn)品、名酒企業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的原料基地原產(chǎn)地保護(hù)三個(gè)層次。2001年3月，貴州茅臺(tái)酒已獲地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，2001年12月，水井坊酒獲地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)……川黔酒業(yè)中，這個(gè)名單還在增加。名酒企業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)品、原料基地原產(chǎn)地保護(hù)已有成熟經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)能順利推進(jìn)。但是，作為中國第一個(gè)整體地理標(biāo)志產(chǎn)品，“白酒金三角”涉及到許多利益方，也涉及到許多方面的工作，是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須建立和完善機(jī)制，理順保護(hù)與發(fā)展的關(guān)系。
    　
　　眾所周知，與川酒“總動(dòng)員”形成鮮明對(duì)比的，是黔酒對(duì)建設(shè)“白酒金三角”的態(tài)度不怎么“給力”，既不主動(dòng)也不拒絕。這是“白酒金三角”的外部尷尬，內(nèi)部而言，四川酒企對(duì)“白酒金三角”的認(rèn)可度又有多高呢？首先，區(qū)域地理標(biāo)志無法得到地方企業(yè)共鳴早有先例。例如，云南“富源魔芋”申報(bào)成功后，富源當(dāng)?shù)貛准夷в笃髽I(yè)在產(chǎn)品包裝上并沒有突出“富源魔芋”這幾個(gè)字眼，重視的反倒是自己創(chuàng)立的品牌。其次，雖然尚處于申報(bào)階段，有關(guān)方面似乎也表現(xiàn)得很積極，但是，四川省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)文章來源華夏酒報(bào)督檢驗(yàn)檢測(cè)院（國家酒類及加工食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心）作為申報(bào)主體，則顯得不倫不類。一旦申報(bào)成功，地理標(biāo)志所有者難以明確，地理標(biāo)志所有者與使用者便無法形成一個(gè)“利益共同體”。因此，從當(dāng)前情況看，要盡快建立健全地理標(biāo)志地方保護(hù)機(jī)制。
    　
　　由于體制不順，對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管難度比較大，例如眾所周知的貴州茅臺(tái)酒，至今假冒偽劣產(chǎn)品大行其道。“白酒金三角”如何將地理標(biāo)志經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益結(jié)合起來，將企業(yè)發(fā)展與地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，將地理標(biāo)志發(fā)展與地區(qū)發(fā)展結(jié)合起來？川黔之間各有各的算盤，不能形成一個(gè)利益共同體。而川酒內(nèi)部，也達(dá)不成高度共識(shí)，諸如地理標(biāo)志制度要求在銷售端實(shí)現(xiàn)可追溯性，即消費(fèi)者劃開防偽標(biāo)識(shí)涂層，可查詢生產(chǎn)廠家和產(chǎn)品的質(zhì)量等級(jí)等，在“白酒金三角”成型前，有多少企業(yè)愿意前期付出？這些問題不解決，就難以避免“公地悲劇”和“搭便車”的現(xiàn)象，難以確保“白酒金三角”地理標(biāo)志的可持續(xù)發(fā)展。因此，當(dāng)務(wù)之急，要建立健全地理標(biāo)志地方推動(dòng)機(jī)制。
    　
　　發(fā)展地理標(biāo)志要用市場(chǎng)的理念來運(yùn)作，不能靠行政命令，要發(fā)現(xiàn)并利用“市場(chǎng)機(jī)制”在調(diào)節(jié)地理標(biāo)志各利益方的利益關(guān)系的作用，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益是地理標(biāo)志各利益方的紐帶。在“白酒金三角”的申報(bào)、保護(hù)與發(fā)展中，我們看到政府強(qiáng)力推動(dòng)，市場(chǎng)中介角色卻分明缺位。同時(shí)，川酒龍頭企業(yè)在“白酒金三角”中亦表現(xiàn)曖昧。因此，要從申報(bào)階段起，就著手建立健全地理標(biāo)志市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制。
    　
　　“白酒金三角”一旦形成規(guī)模、氣候與合力，一定會(huì)爆發(fā)出巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，加速助推川黔兩省酒業(yè)發(fā)展，這無疑值得期待。但是，如何把“白酒金三角”這塊“金字招牌”擦亮，是川黔兩地相關(guān)部門都需要認(rèn)真考慮的問題。