近來，茅臺因為漲價、限價而站在了社會輿論的風口浪尖，成為眾矢之的，“腐敗指標”、社會責任、維持CPI穩(wěn)定等等成為大眾非議茅臺的焦點所在。其實，筆者認為，需求的特性決定了，茅臺只要保持一線高端品牌的形象，保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，提高品牌知名度，不斷提升品牌價值，一瓶茅臺價值幾千又何妨！
　　
　　不管茅臺價格如何上漲，有市無貨的狀況將會長時間持續(xù)，因為有一批對茅臺酒的價格并不敏感的消費群體。在這個群體中，茅臺已經(jīng)不單單是高端白酒，而是一種身份的象征，是一種代表了成功的標簽與符號，能給他們帶來享受消費之外的至高樂趣。
　　
　　對價格不敏感的消費群體由兩類人構(gòu)成，第一類是社會財富精英，他們對茅臺酒的價格不敏感，相比價格而言他們更加看中的是茅臺的品質(zhì)，與他們身份、地位的匹配和對生活品質(zhì)的提高。第二類是政務消費群體，這部分群體大多選擇價格不菲而且還在不斷提價的高端白酒，更多時候這種選擇也是“無奈之舉”，受價格波動的影響不大。
　　
　　構(gòu)成茅臺需求的另一個重要因素是游資，高端白酒現(xiàn)貨已經(jīng)是游資炒作的一個品種。游資看重高端白酒的成長空間源于其對高端白酒奢侈品屬性的認可，他們普遍認為高端白酒價格中的品牌價值普遍被低估。
　　
　　貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國曾公開表示，希望把茅臺打造成“奢侈品”。茅臺除了價格以外似乎已經(jīng)具備了奢侈品高端、品質(zhì)、特殊、稀缺、非生活必需品的特點，茅臺的中國特色和深厚的文化底蘊也能夠起到推波助瀾的作用。看來茅臺酒的持續(xù)漲價目的是推動茅臺酒成為“奢侈品”，而頂上了“奢侈品”光環(huán)的茅臺酒將帶來更大的消費需求，供不應求的狀況也只能以提價來解決，從而形成一個漲價循環(huán)，而作為即將超越美國成為世界上最大奢侈品消費國的中國，托起一個白酒“奢侈品牌”輕而易舉，茅臺的奢侈品之路前途一片光明。此外，具有中國特色的“送禮需求”也將推動茅臺奢侈品之路，這種需求彈性很低，漲價對其影響不大，而且這種需求的替代性較差。