央視2011年廣告招標會昨舉行，預計招標總規模達到120億元。川酒表現積極，郎酒、劍南春、瀘州老窖、舍得、水井坊等豪擲出手，野馬汽車、四川徽記食品也首次出現在招標會上

　　央視的廣告招標一向被認為是中國經濟的晴雨表之一。在去年首次突破百億廣告規模之后，今年繼續活躍。蒙牛以2.305億元拿下特約劇場上半年冠名權（起價9900萬），成為當天單一最大標的。而川酒在今年招標會上仍然是最具沖擊力的群體之一。據悉，郎酒2011年在央視廣告已經簽約的項目整體投放金額超過4億元，比去年在央視的廣告投放增加了近1億元，其中春晚我最喜愛節目評選冠名權1.26億。業內人士之前預測，央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅，將達到120億元左右。

　　招標總規模預計超過120億

　　昨日上午8：08至晚上近10點，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標會在京舉行，來自全國的企業負責人聚陣一搏，今年招標會報名企業數超過歷年。除一些常年投放的企業主，同時涌現出更多的新企業參加投標，食品飲料、家電、金融、新能源、汽車、旅游、日化、酒、家居建材等行業表現非常踴躍。

　　 蒙牛2.305億拿下單一最大標的

　　截止到昨晚發稿時，蒙牛以2.305億元拿下特約劇場上半年冠名權（起價9900萬），成為當天單一最大標的。而去年上半年的特約劇場冠名同樣被蒙牛以2.039億拿下，增長13%。

　　2010年央視廣告招標總額為109.66億元，比上一年大增18.47%，創下16年來新高。因為央視每年的廣告招標數額增幅基本都和GDP同步，因此業內人士之前預測，央視2011年廣告總收入將有8%到10%的增幅，將達到120億元左右。

　　四川企業競標勇猛

　　記者了解到，盡管2011年央視部分黃金時段的廣告底價，較今年普漲了10%-15%，但依然難擋川企廣告投放熱情。

　　四川白酒軍團成為最具沖擊力的群體之一。郎酒、劍南春、瀘州老窖、舍得、水井坊等集體豪擲出手，另外四川汽車工業集團旗下野馬汽車、四川徽記食品也第一次出現在招標競購大會上。

　　川酒集體爭搶營銷制高點

　　昨日下午5點，坐鎮現場指揮的郎酒集團董事長汪俊林告訴華西都市報記者，截止到當時，郎酒2011年在央視廣告已經簽約的項目整體投放金額超過4億元，比去年在央視的廣告投放增加了近1億元。

　　郎酒汪俊林：投入超4億仍算理性

　　今年央視廣告價格普遍上漲，像4-12月整點新聞廣告就比去年上漲了60%左右。為此郎酒的投放策略重點從爭奪晚7點轉移到了晚10點。汪俊林認為，郎酒投入仍算理性。伴隨著中國經濟的發展，酒類行業集中度會越來越高，行業整合幾年來一直在進行，四川提出打造“白酒金三角”，給了川酒進一步提升品牌價值的空間。“在央視傾斜投放廣告就是占領中國白酒市場的營銷高點。”

　　 瀘州老窖首次直接參與招標

    今年也是瀘州老窖第一次直接參與招標，在招標會現場，剛剛以6939萬拿下10點晚間新聞第一季整點報時權的瀘州老窖副總經理孫躍表示，“今天瀘州老窖現場招標的廣告額度是將近3.3億，加上前期我們和中央二套已經簽訂的戰略同盟，約是8000多萬。截止到目前，總廣告投入超過4億。后續我們會根據企業情況，通過和央視溝通，還要持續追加。”

　　除了現場招標，四川不少企業已經提前與央視簽下廣告合同，認購了央視部分品牌欄目的廣告產品。華西都市報記者羅曙馳舒張惠

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　　1.26億兔年春晚總冠名金額破紀錄

　　記者在招標會現場獲悉，兔年春晚總冠名沒有現場競標，而是由廣告部主任現場直接宣布：2011年“我最喜愛的春節聯歡晚會評選活動”冠名費用歷史性地達到1.26億，由郎酒集團獨家獲得，較去年增幅20%以上。再加上報時廣告、賀歲套裝廣告，春晚總體底價達到了2.91億。

　　身為兔年總導演的陳臨春昨日現身招標現場。對于歷年春晚備受爭議的植入廣告問題，陳臨春表示，“春晚是民俗性的，不是商業性的”，陳臨春強調：“兔年春晚絕對沒有植入廣告！”

　　新聞背景

　　央視2011年廣告招標較往年有所創新，首次分成三個環節，分別是簽約認購、網上招標和現場招標。招標會自今年8月開始預售推廣。9月14日-11月6日，2011年廣告招標的“簽約認購”部分結束。10月23日-24日舉行網上招標，69家企業對“CCTV-1《晚間新聞》獨家特約”、“CCTV-2《經濟信息聯播》獨家特約”、“CCTV-2《經濟半小時》獨家特約”、“《2011CCTV中國經濟年度人物評選》獨家冠名”、“中央電視臺2011-2012體育賽事直播節目合作伙伴”等16個標的物進行了投標。 記者杜恩湖