提要：　除了第六單元外，五糧液還奪得了另外3個時間單元，分別為第一、第二、第五。其中，第一單元為9500萬，第二單元為8900萬，第五單元高達9900萬。而第三時間單元(5～6月)起價3000萬，被156號企業以7450萬拍下；而45號企業以7300萬競得第四時間單元(7～8月)。也就是說，五糧液以總價4.05億搶得了5～8月以外新聞聯播報時組合的所有時段。

　　央視黃金資源廣告招標大會昨日舉行，招標額比去年增長17億元，增長率為15.52%

　　央視黃金資源廣告招標大會，昨日早晨8時08分在北京梅地亞中心開始。這場有著“中國經濟晴雨表”和“市場風向標”之稱的大會，吸引了各行業的目光。此前有專家預計，今年招標額將超過110億，然而最終成交價達到令人吃驚的126.6870億元，比去年增長17.0225億元，增長率為15.52%。

　　隨著酒類市場競爭加劇，在今年的招標大會，白酒企業上演了一場精彩的“明爭暗斗”。而在四川企業中，野馬汽車、徽記食品等都是首次來到競購現場，為2011年的市場提前布局。

　　再創新高

　　美的電器是“標王”？

　　央視黃金資源招標堪稱國內最大規模的媒體購買，昨日，競購現場招標產品涵蓋“新聞系列”、“天氣預報系列”、“電視劇系列”等黃金資源。去年“11?18”招標，100多家企業投放出109.6645億的廣告額，而今年報名參加招標的企業數量超過歷年。

　　經過超過12個小時的競標，昨晚8時許，央視招標大會終于落槌，央視廣告部經營管理中心副主任何海明宣布，2011年央視黃金資源廣告招標會招標總額126.6870億，創17年新高，比去年增加17.0225億，增長15.52%。

　　對于此次招標，央視稱：“今年現場招標大會報名企業數量超過了歷年，老客戶大客戶非常穩定。”其中，蒙牛與納愛斯按照“慣例”的分別拿下了CCTV-1特約劇場上下半年的冠名，價格分別為2.305億和1.5億，分別超過了去年2.03億和1.28億的數字。

　　雖然央視最終沒有透露2011年央視廣告投放量最大的企業和具體投放額，但據報道，央視廣告部經營管理中心何海明透露，網上招標、簽約認購、黃金資源現場招標三者相加，美的電器的投放量是最大的。

　　貼身血戰

　　冠名春晚郎酒斬獲多

　　在昨日上午的暗標中，五糧液無緣整點報時，業界便預計，在晚上的“重頭戲”新聞聯播報時組合招標中，五糧液將與該時段的傳統“巨頭”茅臺展開廝殺。

　　去年，茅臺分別以6000萬和5600萬奪得新聞聯播報時組合的第一、第六時間段，其中，6000萬的天價創造了新聞聯播報時組合的記錄。

　　昨晚6時40分左右，競標正式開始，老對手五糧液和茅臺貼身PK，屢屢競拍過招，現場火爆。尤其在第六個單元的競標階段，持牌959號五糧液第一次喊標，就將起拍價從3200萬提高到5000萬。之后持牌969號茅臺不斷加價，一直進行了十多個回合，最終五糧液以1.22億元拍得該時段廣告。

　　除了第六單元外，五糧液還奪得了另外3個時間單元，分別為第一、第二、第五。其中，第一單元為9500萬，第二單元為8900萬，第五單元高達9900萬。而第三時間單元(5～6月)起價3000萬，被156號企業以7450萬拍下；而45號企業以7300萬競得第四時間單元(7～8月)。也就是說，五糧液以總價4.05億搶得了5～8月以外新聞聯播報時組合的所有時段。

　　跟去年3億的總量相比，今年新聞聯播報時組合招標總價超過5.5億元。就連央視著名主持人魯健也頗為感慨地說：“這還是錢嗎？”

　　實際上，在最后一輪暗標前，即不包括焦點訪談后和新聞聯播提示收看的競標，央視投標的前三位酒已經被酒企包攬―――勁酒、五糧液和瀘州老窖，總額達到11.6億，酒行業則達19億，超過總額的20%。

　　郎酒的收獲同樣不凡，除了以1.9399億拿下后三個季度的整點報時外，郎酒還以1.26億獲得了春晚冠名，2935萬和2706萬分別拿下全年CCTV-1黃金劇場貼片一、貼片二廣告，1004萬拿下CCTV-2對話廣告等時段，總投資同樣超過4個億。

投放破4億瀘州老窖大手筆

　　今年央視的黃金資源，成了幾家酒企的戰爭。除了五糧液與茅臺明刀明槍的“火拼”，瀘州老窖和郎酒則演繹一場精彩的“暗戰”。

　　昨日上午，央視的整點新聞報時組合4個季度招標開始。與往常一樣，招標方式采用暗標的形式，每個企業寫出報價，最終由報價最高者獲得，由于參與競標的企業并不了解競爭對手報價，往往只能盲目地相互揣摩。

　　去年，整點報時這一標的被五糧液拿下，當時五糧液暗標出價為第一、二季度每季度4329萬元，第三、四季度每季度4009萬元，最終以1.417億元拿下全部拿下。而今年整點報時競標結果頗出人意料：整點新聞報時組合第一季度被瀘州老窖以6939萬元拿下，而郎酒則分別以6233萬元、6333萬元和6833萬元拿下后面3個季度的報價。

　　此外，瀘州老窖還拿下了天氣預報獨家特約八個單元等獨占性黃金資源，成為央視黃金資源的招標黑馬。首次參與央視黃金資源招標會的瀘州老窖昨日表現搶眼，現場累計招標額度3.3億元，連同前期簽約的CCTV-2戰略同盟，瀘州老窖在央視的投放量到目前為止已經突破4個億。短短一年時間，從春晚趙本山小品植入廣告的亮相，到昨日在央視廣告上投入大增，瀘州老窖在戶外等媒體及公關活動投入據悉還會有大手筆。

　　“今年之所以這么激烈，還是跟未來白酒業趨勢有關。”一位業內人士表示，隨著白酒業的充分競爭，名酒競爭越來越激烈，品牌越來越集中。據該轉于cnwinenews.com人士預計，未來幾年，白酒業整個銷售會逐漸集中到白酒的前五名。

　　首次參與

　　四川野馬徽記食品出手不凡

　　本次參與央視招標的四川企業中，除了五糧液、郎酒、瀘州老窖等川酒軍團外，四川野馬汽車、徽記食品等企業，則是首次來到招標競購現場。

　　“我們是首次在央視投廣告，主要為了試水。”昨日，四川汽車工業集團總經理何國清向成都商報記者表示，希望今年做好準備，給明年帶來一個好的騰飛。據何國清介紹，此次參與央視投標前做了很多預案，但現場情況還是比預想激烈，公司是第一次參與央視招標，所以會謹慎些，只競標了2000多萬。