摘要：“山東要在 據介紹，山東已經發展成為國內最大的低度濃香型白酒制造基地，40度以下低度濃香型白酒產量在全國同類產品中達到占絕對優勢的40%。“隨著人們消費觀念日趨健康理性，魯酒低度濃香型白酒擁有巨大的市場拓展空間，在與國際市場接軌方面也占據優勢。”中國釀酒工業協會理事長王延才在當天的大會上表示。

      3-5年內培育兩家銷售收入過20億元的白酒企業、6家以上銷售收入過10億元的企業，魯酒整體品牌形象和競爭力明顯增強。”在5日上午舉行的中國低度濃香型白酒發展大會上，山東省輕工業協會會長李偉鳴表示，山東將借助低度濃香型白酒和芝麻香型白酒的特色優勢，在全國白酒市場重塑魯酒品牌。

      當日，古貝春集團、扳倒井、濟南趵突泉釀酒、景芝酒業、孔府家酒、蘭陵美酒、花冠集團、泰山生力源等8家企業被授予中國低度濃香型白酒著名企業。

      據介紹，山東已經發展成為國內最大的低度濃香型白酒制造基地，40度以下低度濃香型白酒產量在全國同類產品中達到占絕對優勢的40%。“隨著人們消費觀念日趨健康理性，魯酒低度濃香型白酒擁有巨大的市場拓展空間，在與國際市場接軌方面也占據優勢。”中國釀酒工業協會理事長王延才在當天的大會上表示。

      “但魯酒總體品牌知名度低、效益不高，缺少一批能夠引領魯酒走向全國的品牌龍頭企業，在市場營銷方面過分依賴于當地市場，外銷量僅占10%左右，且每個企業產品同質化競爭嚴重。我省白酒企業在新產品推介和品牌宣傳方面投入少、力度小，市場營銷方面以單打獨斗為主，不能形成合力，難以大規模走向全國市場。”李偉鳴如是說。

      當日啟動的山東低度濃香型白酒市場開拓儀式則正式拉開魯酒抱團發展的序幕。據李偉鳴透露，山東將組織魯酒中量大面廣的低度濃香型白酒企業共同搭建市場開拓平臺，進行系列促銷宣傳，提升魯酒品牌知名度和市場占有率。

      “山東去年白酒的產銷量占全國的1/10，但利潤卻只有全國的1/20，顯示出山東白酒行業整體大而不強的問題。”王延才告訴經濟導報記者，魯酒品牌80%以上是低端酒，高中低檔產品結構不合理，利潤低，國家實行的白酒從量計稅政策對山東的影響最大。“去年500ml魯酒的平均價格是11.88元，與川酒22.91元、黔酒20.54元的平均價格相差近1倍。”

      王延才表示，山東白酒全國知名品牌少，缺少領軍企業，且差異化程度較低。雖然牢牢掌握本地85%以上市場，但對外省市場的開拓艱難。“隨著芝麻香型白酒的興起，魯酒的外省市場拓展將有所突破，泰山生力源集團已開拓了廣東、福建、浙江等地市場。”王延才建議，魯酒要探索鮮明風格，形成板塊效應，改變以低端酒為主的局面。

      據介紹，魯酒特色芝麻香型推出后受到市場認可。景芝酒業去年的銷售收入和利潤分別增長49%、52%，趵突泉去年的銷售收入和利潤分別增長72%、38%。古貝春、扳倒井去年的銷售收入均突破10億元。