今年初，茅臺酒廠曾出臺“限價令”，并規(guī)定53度飛天茅臺零售價不能超過730元。而今，茅臺酒在最近一個月內(nèi)大漲30—40%，昆明市場500毫升53度的飛天茅臺酒價格已經(jīng)飆升至1100元左右，廠家最高限價似乎已成一紙空文。

 

　　“幾天一個價，看不懂了。”在云南省酒類批發(fā)市場，胡女士一邊清點(diǎn)著廠家發(fā)來的貨，一邊有一茬沒一茬地和記者搭著話，談到目前市場上茅臺酒的行情時，她認(rèn)為有些像股市，只是最近一直是牛市，缺貨卻是其牛市延續(xù)的一大煩惱。

　　昆明市場上，茅臺價格從年初的798元一瓶到現(xiàn)在的1080元，一路看漲，市場上還處處缺貨。但在貴州茅臺公布的中期報里，今年1-6月公司銷量增長7.87%，凈利潤增長11%，利潤增長似乎并不如企業(yè)此前的預(yù)期。此時，在高端白酒銷售淡季限量保價，又是否是企業(yè)所采取的饑餓營銷手段呢？

　　53度飛天茅臺最缺貨

　　臨近中秋、國慶，高端白酒也開始進(jìn)入消費(fèi)旺季，昆明沃爾瑪小西門店里，茅臺、五糧液、水井坊、古井貢酒系列酒擺放在格外顯然的位置，39度飛天茅臺標(biāo)價459元，而且買一瓶酒贈一瓶紅酒，與39度飛天相同的是，很多品牌都傳遞出“促銷”聲，也有產(chǎn)品進(jìn)行著買一贈一或者是贈送50元左右的電話卡買贈服務(wù)，旺季爭奪戰(zhàn)無疑已經(jīng)打響。

　　記者也注意到，最近炒得厲害的53度飛天茅臺并沒有出現(xiàn)在柜臺上，“價格是900多元，但是已經(jīng)缺貨兩個月了。”促銷人員告訴記者，除了這個酒外，其他酒供貨都很正常。

　　缺貨讓很多經(jīng)銷商有錢沒法賺，面對上門的生意，很多專賣店婉言回拒，或者表示“等貨到第一時間給送過去”，而“沒有指標(biāo)”、“拿不出貨”等也成為記者近日采訪中出現(xiàn)頻率最高的詞匯。

　　昆明仁涵商貿(mào)有限公司也是茅臺酒的代理商之一，“貨太緊了，很多客戶把錢都打過來，也不一定拿得到貨。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人鄧先生稱，價格是828元，有時候拿貨，還需要通過特殊渠道才能拿到一部分，“6月份開始就沒什么指標(biāo)了，上個月還拿到10多件，這個月貨很難更難拿到。”

　　與北京市場很多白酒批發(fā)市場和專賣店惜售以及大量壓貨所表現(xiàn)不同的是，昆明市場53度高端白酒很多專賣店拒絕著各種各樣的消費(fèi)者，“奇貨可居”或者“一瓶難求”成了目前高端白酒市場的真實(shí)寫照。

　　“現(xiàn)在整個市場都缺貨，我們賣的也是年后囤下來的貨，拿一箱兩箱可以，再多就沒貨了。”小西門某貴州茅臺專賣店銷售人員告訴記者，“隨著貨源的緊缺情況，價格也是一直在調(diào)整。”

　　云南省酒類批發(fā)管理市場的茅臺酒則主要是以團(tuán)隊形式銷售的，目前53度飛天茅臺在該酒類市場的團(tuán)隊價格為898元。“這是前幾天才調(diào)整過的價格，剛過完年那會兒的價格是700多元，之后漲到790左右，現(xiàn)在近900元。”云南酒類產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場云南省酒類行業(yè)協(xié)會董事長助理兼辦公室主任黃克昌看來，茅臺酒的價格幾乎是在以幾天一個價在上漲，具體到不同的代理商，情況也不相同，目前，云南市場上53度飛天茅臺酒的價格在800元左右到1080元左右。