摘要：　在發布會上，養生殿酒業董事長劉保明介紹，2008年以來，養生殿酒業發現白云邊生產的白云邊豫酒、豫貢酒在河南市場銷售，在其商品酒箱、酒盒、酒標全套包裝上，以其顯著的位置突出標明“豫”及“豫貢”字，嚴重地侵犯了河南省養生殿酒業有限公司擁有的“豫”注冊商標專用權。

　　紛紛攘攘的商標之爭，雖然情節不同，但從不同角度折射了豫酒在發展歷程中遭遇的困惑。

　　一場越來越升級的維權糾紛，讓這個原本風平浪靜的白酒淡季忽然熱鬧了起來。

　　戰火由河南省養生殿酒業有限公司(以下簡稱養生殿酒業)燃起，該企業向工商部門起訴，認為湖北白云邊股份有限公司(以下簡稱白云邊)“豫”、“豫貢酒”系列產品侵犯了自己的商標權。

　　被認定侵權后，白云邊8000余箱產品被河南工商部門查處。8月13日，白云邊在鄭州召開了新聞發布會，申明自己并未侵權。

　　10天之后，口水戰再次升級。8月23日，擁有“豫”注冊商標專用權的養生殿酒業也不甘示弱，召開新聞發布會“申訴”。

　　這不是個例，近段時間，豫酒在品牌維護方面是個“多事之秋”。

　　一個“豫”字引發的紛爭

　　據悉，早在1993年2月，養生殿酒業就已獲得“豫”及圖形商標的使用權。這家始建于1932年的老牌酒廠，作為該商標的擁有者，近期忽然從默默無聞變為眾人關注的焦點。

　　在發布會上，養生殿酒業董事長劉保明介紹，2008年以來，養生殿酒業發現白云邊生產的白云邊豫酒、豫貢酒在河南市場銷售，在其商品酒箱、酒盒、酒標全套包裝上，以其顯著的位置突出標明“豫”及“豫貢”字，嚴重地侵犯了河南省養生殿酒業有限公司擁有的“豫”注冊商標專用權。

　　對此，白云邊也有話說。該公司的代表和其法律顧問在發布會上表示，數款被查處的產品包裝上雖有“豫”、“豫貢酒”字樣，卻沿襲了白云邊傳統包裝風格，同時，所占面積或是位置方面均不突出，不具有顯著性。“白云邊‘豫酒’、‘豫貢酒’是廠家針對河南開發的品種。”

　　但這種說法并未獲得工商部門認可。今年3月份，養生殿酒業向西峽縣、工商管理部門投訴。6月17日，國家工商行政管理總局商標局作出批示：白云邊行為屬于《商標法》中所述的商標侵權行為。

　　獲得該批示后的7月16日，河南省工商部門在鄭州、新鄉、駐馬店和信陽等地統一行動，查獲涉嫌侵犯“豫”牌商標的白云邊產品8000余箱，價值近200萬元。

　　僅僅是查封產品顯然不能讓養生殿酒業滿意。劉保明的要求是，白云邊停止生產銷售侵權商品，并對投放市場的侵權商品限期收回，停止一切涉及侵權商品的廣告宣傳，并賠償因此對養生殿酒業造成的一切損失。截至目前，養生殿酒業并未接到白云邊方面的正式道歉和處理意見。

　　而白云邊負責人認為“沒有侵權”，從目前雙方劍拔弩張決不妥協的態度，或許可以預見，雙方的互掐仍將持續。

　　豫酒“維權”圖譜

　　事實上，這并不是第一遭。

　　讓業內人士拿來對比的是河南民權神舟葡萄酒業有限公司(以下簡稱神舟酒業)訴貴州茅臺[149.79-1.08%]侵權案。2008年12月，前者將后者推上了被告席，原告認為，貴州茅臺近兩年大張旗鼓推出的“神舟酒”涉嫌侵犯自己的商標權。

　　一年多后的今年4月7日，這場官司以神舟酒業的勝訴終結。知情人士對記者透露，這場所謂的勝訴背后其實是以神舟酒業“出租”了“神舟”商標的使用權獲得的，“出讓了商標10年的使用權，共計160萬，每年16萬”。

　　對于此，業內人士評價，從神五到神八，“神舟”這個商標的價值肯定是上升的，神舟酒業將自己的商標廉價出租，獲得了一定的直接經濟收益，卻顯得缺乏戰略眼光。

　　“神舟酒業的品牌妥協轉讓，實在太遺憾了，希望養生殿最后可別像神舟酒業一樣。”23日的發布會上，一資深白酒界人士感慨到。

　　維權的故事有很多種，最慘烈的一種是兩敗俱傷，杜康就屬于此類。

　　7月28日，陜西白水杜康酒業有限責任公司收到了北京市高級人民法院的《行政裁定書》，稱上訴人河南杜康酒業股份有限公司撤回上訴。至此，河南、陜西爭持20多年的商標權終于塵埃落定，“白水杜康”勝出，商標繼續使用。

　　河南的兩家“杜康”官司打了二十多年，雙方為此精疲力竭，兩敗俱傷，最終商標使用權歸了第三方，讓人唏噓。河南省酒業協會會長熊玉亮談及此事，言之“愧對酒祖。”

　　至于養生殿和白云邊的紛爭將走上何處，現在還不好推斷，但是豫酒頻現維權紛爭還是說明了豫酒在某些方面暴露出來的共性，發人深思。

　　緣何豫酒頻現維權紛爭

　　河南是白酒消費大省，數據顯示，河南白酒消費量占全國1/9，這樣的市場容量讓全國的白酒廠商覬覦。而同時，河南白酒市場是完全開放的，對外來品牌絲毫沒有壁壘，而河南消費者兼容并包，對外來品牌接受容易。在這樣的背景下，不可否認酒類產生品牌摩擦的可能性更大。

　　但豫酒還是應該更多從自身找原因。紛紛攘攘的商標之爭，雖然情節不同，但從不同角度折射了豫酒在發展歷程中遭遇的困惑。

　　熊玉亮指出，無論是神舟案、杜康丟掉商標還是白云邊侵權，都是讓人不愿意看到的。

　　他分析，這首先暴露出豫酒營銷手段和產品對接的脫節，行動力跟不上，宣傳不到位，品牌薄弱；其次，政府對品牌保護不力；再者，豫酒維權意識太弱，盡管在維權方面顯示出了一些積極態度，但仍不盡如人意。

　　熊玉亮表示，河南酒業協會除了將堅持河南市場的開放外，也支持豫酒維權，希望侵權企業停止侵權行為。同時，酒業協會將指導豫酒市場與營銷有機結合，擴大宣傳，并加強豫酒維權意識。