提要：隨著高爐家首款高檔產(chǎn)品和諧年份酒揭開神秘面紗，由此釋放出微妙的信號：有工藝硬件和擁有60年歷史文化的中檔品牌可升級品牌，獲取新的利潤點。中檔白酒史無前例地推出高檔年份酒，高爐家究竟是攪局者還是變革者？

　　在七月的最后一天，深圳中檔白酒巨頭高爐家和諧年份酒悄然運抵深圳。

　　“和諧年份酒分為10年、15年、30年三大系列，零售價在300～1000元之間。”高爐家執(zhí)行董事郭強坦言，繼2009年推出比肩茅臺迎賓酒、五糧春等中高檔品牌的水晶裝高爐家酒后，高爐家和諧年份酒將主要針對高端市場和團購市場進(jìn)行滲透，逐步分享老牌高檔白酒的份額。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，水晶裝高爐家的出現(xiàn)，意味著其向中高檔市場的延伸；而年份酒的推出，預(yù)示著其將通過提升品牌含金量，將中高檔份額做大。

　　中秋前夕，新一波白酒爭斗暗潮涌動。

　　進(jìn)退高爐家

　　上周，記者從高爐家的南區(qū)銷售本部獲悉，零售價在300～1000元之間的高爐家和諧年份酒即將進(jìn)入深圳市場。

　　據(jù)了解，本次高爐家推出的和諧系列年份酒，分為10年、15年、30年三大產(chǎn)品檔次，終端售價從300元起步到1000多元的最高售價，橫跨中高檔、高檔兩大價格區(qū)域。

　　郭強對記者表示，高爐家和諧年份酒的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃最大限度地銜接了現(xiàn)有產(chǎn)品線資源；而且每一瓶高爐家和諧年份酒，都有國家食品質(zhì)量檢驗檢測中心出具的品質(zhì)鑒定證書，可謂“系出名門，出類拔萃”，具有獨特優(yōu)勢。而在品牌方面，以大品牌、高勢能、新形象為核心，通過立體傳播網(wǎng)絡(luò)，樹立高爐家和諧年份酒的高端產(chǎn)品形象。

　　“目前南區(qū)本部將和諧年份酒定位于高端消費群，逐步對高檔餐飲、奢侈品終端、高級會所等渠道進(jìn)行鋪貨。此外，高爐家將和有實力的經(jīng)銷商合作，攻取團購市場。”郭強對年份酒的戰(zhàn)略部署毫不忌諱。

　　高爐家在2009年底推出水晶家后，再次拿出年份酒來沖擊市場，不但可以試探性進(jìn)攻高檔白酒市場，退一步則是提供品牌含金量，擴大水晶家在中高檔市場的份額，一石二鳥。

　　攪局者？變革者？

　　隨著高爐家首款高檔產(chǎn)品和諧年份酒揭開神秘面紗，由此釋放出微妙的信號：有工藝硬件和擁有60年歷史文化的中檔品牌可升級品牌，獲取新的利潤點。中檔白酒史無前例地推出高檔年份酒，高爐家究竟是攪局者還是變革者？

　　尤其今年以來，江口醇諸葛釀力推吃香喝辣主題活動，倡導(dǎo)享受生活的酒文化，提升品牌含金量；瀘州老窖特曲等品牌紛紛發(fā)力市場，欲爭老大地位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，深圳中檔白酒品牌成熟，不少品牌均有忠實消費群。但隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費者事業(yè)的成就，一批忠實消費群更需要一款符合地位和身份的原品牌升級版酒品。

　　深圳市酒類行業(yè)協(xié)會會長李漢強表示，深圳中檔白酒薈萃，川、皖、黔等各大酒系均有代表品牌。同樣因為如此，各大品牌面臨競爭白熱化，品牌老化，價格透明等問題。而高爐家大舉進(jìn)攻年份酒市場，將對自身品牌的提升起到關(guān)鍵作用，也是對中秋節(jié)旺季前的預(yù)先布局。