自茅臺宣布元旦提高出廠價以來，零售市場開始“亂象橫生”。北京晨報記者調查發現，超市商場的茅臺終端零售價早已邁入800元行列，各經銷商也適時調高了零售價格。不過，經銷商的調價行為并未“統一步調”，同款酒最高相差近百元。

　　經銷商不睬“限價令”

　　記者以普通消費者的身份詢問了三家茅臺經銷商，53度飛天茅臺酒的最低報價是680元，最高是760元。在東三環的一家煙酒商貿店，記者看到53度飛天茅臺酒的零售價為760元，而一周前這家店53度飛天茅臺酒的零售價是720元。店員告訴記者，頻頻調價全因拿貨價上漲了，“基本過幾天就得調一次，元旦過后還得上調。”

　　經銷商不斷調高的零售價讓茅臺方面的“限價令”看起來十分蒼白。茅臺廠方在宣布調高出廠價后規定，在出廠價提升后，經銷商的零售價不得提升，在“限價令”中，53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元。如果經銷商違反規定提價，將面臨終止合同、扣保證金的處罰，嚴重的將取消經銷商資格。顯然，利潤空間被擠壓讓一些經銷商不得不冒著被取消經銷商資格的風險調高零售價。

　　高檔白酒旺季不旺

　　相比之下，一些“有門道”的經銷商日子就好過多了。一位經銷商告訴記者，由于進貨渠道不成問題，“想拿多少都行”，所以并不需要靠提高零售價來獲取利潤。在這家店，53度飛天茅臺酒的零售價是680元。這位經銷商告訴記者，680元的價格已經保持了很長時間，即使是茅臺宣布上調出廠價后也未曾變過。

　　事實上，在高端白酒市場，控制貨源早已成為調控價格的重要手段之一。記者走訪發現，在茅臺宣布上調出廠價后，包括五糧液(32.20,2.23,7.44%)、瀘州老窖(39.55,1.54,4.05%)在內的其他高端白酒品牌官方并未宣布調價，但這些高端白酒的零售價最近均出現跟漲行為，瀘州老窖就是通過全國控貨讓批發價和零售價均有不同程度上漲。

　　和茅臺等高端白酒在一些城市的火爆銷售相比，歲末北京的高端白酒市場顯得有些波瀾不驚。記者調查發現，盡管到了銷售旺季，高端白酒的銷量并沒有出現明顯增長，一位經銷商更是直言：“今年年底高檔白酒賣得并不好。”