12月6日，貴州茅臺發布公告，稱將自2010年1月1日起適當上調茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。雖然還不到2010年的1月1日，但茅臺酒的市場零售價已經上漲，據了解，省會各大超市茅臺酒的進價就已經從668元漲到了698元。 根據貴州茅臺6日發布的公告，此次漲價原因有三，即產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業發展戰略需要。“價格調整將會對公司2010年經營業績產生一定的影響。”

　　時隔僅一周，五糧液開始跟風漲價。“我們已經接到通知了，五糧液進價將上漲30元，現在658元一瓶的五糧液將上漲到688元。”北國超市相關負責人說，“今天下午接到的通知，從明天開始各店將進行調價。其他品牌高檔酒目前還沒有調價通知。”保龍倉超市同樣接到了五糧液調價的通知。據其相關負責人介紹，五糧液給出的調價理由是原材料價格上漲。

　　但業內人士分析認為，此次高端白酒漲價深層次原因在于，通過漲價一線品牌可以進一步提升形象，拉大了同地產酒的品牌距離。春節就要到來，漲價可以大大提高銷售業績。由于消費者認同，大品牌發揮其品牌效應，可以在節日市場上猛賺一筆。

　　中低端酒反而開始拼促銷

　　就在以茅臺、五糧液為代表的高端酒紛紛上調價格的同時，記者調查市場發現，中低檔白酒卻在為爭奪節前市場拼促銷。記者在北國等大型賣場看到，古井貢、五糧醇等很多白酒都在搞促銷，有的是直接降價，有的推出了買贈活動，有的是買一瓶贈一瓶，有的買酒贈小包裝食用油。只要有顧客一走近，各品牌的促銷員就會熱情地上來推薦商品，介紹優惠活動。

　　春節前會不會有更多品牌白酒跟風

　　據業內人士透露，茅臺、五糧液歷來是高檔白酒價格風向標，在今年8月1日，《白酒消費稅計稅價格核定管理辦法》正式實施后，市場掀起了一股漲價潮，帶頭的就是茅臺和五糧液。隨著年底的到來，白酒的銷售將迎來一個高峰，超市相關人士指出，以茅臺為代表的高檔白酒都會選擇在這段時間漲價，不過只局限于茅臺、五糧液等少數幾個品牌，大多數品牌鑒于市場競爭壓力一般不敢輕言漲價。 今年開車“禁酒令”給白酒銷售帶來的負面影響不小，白酒大多只能通過促銷來提升銷量。所以中低檔白酒品牌近期漲價的可能性不大。