一個讓廣東白酒界人士感到震驚的數(shù)據(jù)最近正廣為流傳：廣東烈性洋酒和進口葡萄酒的年銷售額將近120億，已與白酒持平。更讓他們?nèi)缑⒃诒车氖牵谥槿恰⒒洷薄⒒洊|區(qū)域，白酒消費持續(xù)下滑，而紅酒、洋酒消費快速增長，并已成風氣。有人將之歸結(jié)為白酒消費稅調(diào)整、限酒令而引起的多米諾骨牌效應(yīng)，但事實上是因為白酒不能取悅更多的年輕人，陷入到了消費斷層的尷尬里。長期以來忽視年輕人的消費喜好，白酒企業(yè)將市場一點一點拱手讓給了別人。

　　在許多80后、90后年輕人看來，喝白酒是上一輩人的習(xí)慣，年輕人就應(yīng)該喝時尚的紅酒、洋酒。大部分白酒廠家對酒文化的理解僅停留在淺層次的表述上，加之白酒的口感并未對年輕人的喜好進行改良，白酒的吸引力在年輕人心目中大打折扣。同時，多數(shù)白酒品牌的主渠道為團購、餐飲渠道，很少涉足年輕人群聚的夜場。這盡管使得白酒宴請、送禮的功能得到了強化，但同時其品鑒與享受的功能漸漸弱化。大多數(shù)白酒企業(yè)重視了白酒作為交際的作用，卻忽視了消費者的品酒意識。

　　反觀洋酒廠商，他們將主要精力花在了消費觀的培養(yǎng)上，長期舉辦品鑒說明會、主題促銷派對，這些活動潛移默化地影響年輕人的品酒意識。隨著年輕一代對洋酒、紅酒越來越認可，他們逐漸將消費觀念帶入宴席之上，沖擊了白酒固有的餐飲市場渠道。白酒品牌眾多，洋酒品牌稀少，而送禮又講究“物以稀為貴”，久而久之，時尚洋氣的洋酒、紅酒亦蠶食了白酒的團購與禮品的市場份額。

　　消費斷層已成為了困擾白酒廠商的最大危機，要解決之，就應(yīng)該將年輕人重新拉回懷抱，重塑品牌，改良口味。年輕人是中國酒文化的傳承者，也是未來白酒消費的主力人群，如果忽視了他們的消費喜好和心態(tài)，哪怕是具有千年歷史的白酒品牌，也極有可能被他們拋棄。