1.看年報：伊利惠氏連勝，蒙牛多美滋心傷

    伊利：2014年，伊利綜合收入排在了全球第十位。2015年，伊利應收達到了603.63億元，同比增長10.88%；凈利潤46.32億元，同比增長11.76%。營收凈利均達到了兩位數增長，并成為國內首個年營收突破600億大關乳企。2016第一季度伊利實現營收152.25億元，比上一年同期的148.39增長2.61%；凈利潤為15.54億元，較去年同期的13.03億元增長19.26%，延續了上一年增長態勢。

    惠氏：惠氏奶粉去年的銷售額突破100億元。去年惠氏奶粉雙十一的銷量沖破1888萬，占據雙十一全網母嬰銷售額前10。而今年4月18日，“京東寶貝趴”活動圓滿結束，此次活動中，奶粉銷售額同比去年增長121%，惠氏奶粉位列熱銷榜前三名。京東母嬰還以超級品牌日的方式為各大品牌提供促銷專場，惠氏也參與其中，并且銷量激增，同比增長2587%。

    蒙牛：年報顯示，去年，蒙牛實現銷售額490.265億元，同比下降2%；凈利潤23.67億元，同比微升0.7%。2015年度營收490.265億元不僅代表蒙牛乳業離開“500億俱樂部”，也代表著蒙牛自2013年業績恢復穩定增長后，3年內年度營收首次出現下滑。數據顯示，蒙牛乳業2014年營業收入達到500.5億元，同比增長15.4%；凈利潤23.5億元，同比增長44.1%。其2013年實現營業收入433.6億元，同比增長20.4%；凈利潤16.3億元，同比增長25.2%。

    多美滋：多美滋中國的凈銷售額從2012財年的56.83億元直接下降至2013年的35.7億元；凈利潤2012年還是7.92億元，而2013年迅速下跌并巨虧6.48億元。到了2014年銷售額僅為13.16億元，虧損則大幅擴大至8.297億元。2015年多美滋中國銷售額更是萎縮至4.17億元，虧損繼續擴大至8.386億元。三年來總計虧損額達到25億元。

    2.看價格：高端高價曾輝煌，如今處處道凄凉

    去年，不少奶粉品牌都加大了促銷力度。以惠氏、雅培為例，過去這些不愁賣的產品，現在也扛不住網上的沖擊，終端售價為六七折。而合生元，買三贈一，買二贈一的活動更是不間斷，這在過去都是沒有的。在天貓上，合生元呵護較大嬰兒配方2段奶粉售價為227元/罐，促銷后價格為113.5元/罐；而原價為220元3段奶粉促銷價格為163元，降價幅度達25%。惠氏官方旗艦店更是推出了全場單罐99元起的促銷活動。在亞馬遜，原市場價210元的可瑞佳金裝較大嬰兒和幼兒配方奶粉只售140元，原市場價208元的美素佳兒金裝幼兒配方奶粉一度低至156元，又一次刷新了歷史低價。

    3.看市場：山寨肆意猖狂，正品實難成王

    4月9日上午的發布會上，國務院食安辦回應，各地出現不少販賣假冒奶粉者，他們在市場上購買低價嬰幼兒配方乳粉，裝入仿制的“雅培”“貝因美”罐體中，冒充高價品牌嬰幼兒配方乳粉銷售牟利的違法犯罪行為。上海市食品藥品安全辦主任、上海市食品藥品監督管理局局長閻祖強介紹，涉案乳粉銷往河南、安徽、江蘇、湖北四省。