所謂“植入式”營銷，是指把產品及其服務具有代表性的視聽、符號等品牌信息融入影視或舞臺產品中的一種廣告營銷方式，給觀眾留下印象，以達到營銷目的。實際上，盼盼食品贊助南非世界杯中國記者團便是其“植入式”營銷的一個縮影。

　　在剛剛上映由陳道明、王志文主演的電視劇《手機》中，盼盼食品就把旗下幾款主打產品深度植入該劇的劇情中。盼盼食品選擇與電視劇《手機》合作也是經過精挑細選的，青春勵志劇、職場故事劇、生活美食劇、家庭觀念劇等都是目前他們所看好的合作的劇本調性。正如盼盼食品集團董事、企劃中心總監所反復強調到：“我們一直希望能與消費者建立一種共融性的品牌體系，就像是生活中的伙伴一樣，‘潤物細無聲’是我們一直追求的營銷效果。”

　　隨著營銷手段的不斷升級和廣告形式的多樣化，使得原本簡單滯后的食品營銷可以創新的余地更大，請明星代言、投放電視廣告只是一種單一的傳統手段。因此，對于當今頗具實力的盼盼食品，單一的電視廣告形式顯然已經滿足不了他們的推廣需求。