星巴克將在中國門店正式推出7款茶飲  12-05

在收購了美國大型茶企后，星巴克進軍茶葉市場的步伐開始落到實處，于近期在中國門店正式推出了7款茶飲。

　　記者從福州星巴克門店了解到，此次推出的7款茶飲包括伯爵紅茶、印度紅茶、英式紅茶、白牡丹茶、金萱烏龍茶、碧螺春綠茶等袋泡茶飲和抹茶拿鐵、紅茶拿鐵等茶味調飲。每杯售價在26-33元不等。

　　據記者守點觀察，購買茶飲的消費者并不多，15位顧客中僅有一位點了抹茶拿鐵。他告訴記者，只是出于嘗鮮的目的購買。

　　盡管如此星巴克對茶飲市場仍舊十分看好。早前星巴克已陸續在中國門店賣茶，并于去年換標去掉了“COFFEE”等字樣。市場調研公司歐睿預計2012年中國人均飲茶量是咖啡的16倍。

　　“星巴克的進入說明茶飲體驗營銷大有可為。”元泰茶業高層鄭火嬌如此表示。

　　作為福建本土茶企，元泰茶業早于2007年就開始探索茶與生活的結合，“純粹賣茶的營銷模式同質化程度很高。我們希望能將茶葉融入到人們的日常生活中，將喝茶轉化成一件令人身心愉快的體驗活動。”

　　據了解，福州地區，如85°C、華豐賀氏等一些連鎖休閑餐飲也豐富了茶味調飲產品的銷售并獲得顧客的青睞。元泰紅茶屋自創辦以來就以紅茶為特色，經驗包括餐點、茶葉、袋泡茶、調飲等綜合產品，目前在福州有3家紅茶屋，培養了一群固定的消費者。

　　中國茶葉的消費模式還會繼續多元化，不會只局限在買茶、泡茶，或許在星巴克的帶動下，越來越多的人會加入探索茶葉標準化連鎖經營和品牌文化打造理念。鄭火嬌如是表示。