“恩施玉露”茶葉商標之爭塵埃落定  08-08

　近日，記者從恩施玉露茶產業協會了解到，該協會已經成功注冊“恩施玉露”商標。這表示，持續4年之久的“恩施玉露”商標之爭，終于塵埃落定。

　　2007年，恩施市委、市政府決定整合茶葉品牌，將“恩施玉露”茶葉作為恩施市的“名片”來打造。4年來，“恩施玉露”快速發展，至2012年，其品牌價值達5億元。也就是這4年，圍繞商標權，涉及各方展開了一場角力。
 
　　“4年苦爭，就為這個本本（商標證書）。”恩施玉露茶產業協會秘書長蘇學章感慨萬千。

　　“恩施玉露”品牌令人羨慕

　　蘇學章介紹，“恩施玉露”是指在恩施市芭蕉侗族鄉及五峰山出產的一種蒸青綠茶，其制作工藝及所用工具相當古老。1936年，湖北省民生公司管茶官楊潤之改鍋炒殺青為蒸青，其產品不但湯色葉底綠亮、鮮香味爽，且外形色澤油潤翠綠，毫白如玉，格外顯露，故改名為“恩施玉露”。

　　2007年，恩施市委、市政府將“恩施玉露”與“恩施大峽谷”、“土家女兒會”一道作為恩施市的3張“名片”，舉全市之力傾力打造，并開始通過協會運作、龍頭帶動、分步實施，將“恩施玉露”品牌做強、做大、做實。

　　在政策的強力驅動下，“恩施玉露”茶葉產業快速發展。《恩施玉露》省級地方標準通過專家評審，“恩施玉露”獲得QS質量安全認證，“恩施玉露”被批準實施地理標志產品保護。

　　州委、州政府高度重視，州政府專門出臺了關于支持“恩施玉露”茶葉品牌建設的意見，決定從加大基地建設支持力度、龍頭企業發展支持力度、科技開發支持力度、市場開發支持力度、品牌規范管理支持力度、基礎設施建設支持力度、文化宣傳支持力度、資金投入力度等8個方面，支持恩施市將“恩施玉露”打造成全國知名品牌，以此帶動全州茶葉產業發展。

　　經過全州上下、政府與企業共同打造，“恩施玉露”已成為讓茶界注目的品牌，2011年產量達到460噸以上，產值達到1.52億元。“恩施玉露”品牌價值達到4.06億元，并獲得“2011年中國茶葉區域公用品牌最具發展力品牌”稱號。

　　“恩施玉露”的發展成果，讓人羨慕，麻煩事也接踵而至。重慶、湖南兩地企業，不約而同地向恩施市發起“恩施玉露”商標之爭。

　　商標之爭4年終有果

　　2007年，恩施市委、市政府提出打造“恩施玉露”品牌的同時，恩施玉露茶產業協會便積極申報“恩施玉露”地理標志產品證明商標，2008年6月國家工商總局商標局正式受理申請。而近鄰重慶市的一家公司同時提出注冊申請，恩施市提出異議，并多方舉證，這家公司的注冊申請被駁回。

　　隨后，“恩施玉露”地理標志產品證明商標被商標局初審公告。

　　一波剛平，一波又起。在“恩施玉露”證明商標被國家商標局注冊公告期間，2009年8月，湖南省岳陽市一家茶廠又對“恩施玉露”商標注冊提出異議。2009年9月，恩施玉露茶產業協會對此進行答辯。半年之后，這家茶廠的異議被駁回。

　　2010年3月，正在國家工商行政管理總局商標局決定注冊“恩施玉露”商標時，長沙一家營銷策劃公司（岳陽市一家茶廠將“玉露”商標轉讓給該公司）隨后又提出復審，恩施市迅速行動，恩施玉露茶產業協會及時提交了相關材料，向國家工商總局進行了報告，并提出“玉露”作為通用名稱，不能注冊為商標，請求國家工商總局撤銷該商標。

　　2012年3月，歷時近兩年的異議復審終于結束。

　　“一般商標注冊所有花費算起來最多也就10萬元左右，而‘恩施玉露’卻花了100多萬元。”蘇學章給記者介紹，為爭取“恩施玉露”商標，所付出的代價很大。

　　趁熱打鐵謀茶業發展

　　在茶葉市場競爭日趨激烈的態勢下，“恩施玉露”無疑將擔當品牌復興的重擔。為了這個品牌，恩施市委、政府早就下決心要成功注冊“恩施玉露”商標。

　　目前，全市茶園面積25.18萬畝，投產園面積18萬畝，無性系良種茶園面積20.47萬畝。2012年，全市春茶產量達6700噸，產值6.4億元，分別比去年同期增加5.9%、6.1%。全市現有茶葉加工企業243家，其中市級龍頭企業12家、州級龍頭企業7家、省級龍頭企業1家。

　　“我們未來的目標是把‘恩施玉露’打造成著名商標。”拿著商標證書的蘇學章如釋重負，謀劃起“恩施玉露”未來的發展。

　　蘇學章表示，恩施玉露茶產業協會作為“恩施玉露”商標的持有單位，將加強對商標使用的管理，建立許可制度，更好地維護茶葉產業發展。

　　據了解，恩施市已將打造“恩施玉露”名片作為全州農業產業化建設的重點工程，統一質量標準，統一包裝規格，統一對外宣傳，形成規模優勢和品牌效益。進一步加大科技投入，攻克栽培、加工、貯藏、銷售等環節的技術難題，力爭把“恩施玉露”打造成全國知名品牌和著名商標。同時，還將著力推進茶葉產業發展轉型，從原來的面積產量擴張向品質效益提高轉型，從產品營銷向品牌營銷方向轉型，從粗放生產向安全生產轉型，從小農生產向現代農業生產轉型，從生產春茶向春夏秋茶都生產轉型，從初加工向深加工轉型，從單一的茶葉經濟向與茶文化、茶旅游結合轉型。

　　今后，該市將積極爭取項目，整合資金，以芭蕉、盛家壩、白果、龍鳳、屯堡、白楊坪、太陽河、崔家壩、三岔、沙地等10個鄉鎮為核心區域，穩步擴展茶葉基地建設。到2015年，全市茶葉總面積將達到40萬畝。