廈門誕生首款擬人化形象茶  2012-05-18

　不到3年，身價過億，這就是“廈門女兒”——由廈門茶葉進出口有限公司創(chuàng)造的海堤紅。就像北京的烤鴨，臺灣的鳳梨酥，“海堤紅”早已成為“最廈門伴手禮”，并隨著廈茶旗下的“海堤茶葉”專賣店，成為最具世界影響力的一款茶葉。而最近，海堤紅的換裝行動，不僅讓海堤紅的銷售更加火爆，還使其被推上了“首款擬人化形象茶”的位置。

　　一年多銷量超過7000萬

　　今年，受經(jīng)濟環(huán)境的影響，很多茶商都感嘆生意不好做。但是，誕生于廈門的海堤紅，又一次創(chuàng)造了茶界的傳奇。最近，廈茶的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年，廈茶公司僅海堤紅一個單品的銷售收入就達5000多萬元。今年1~4月，海堤紅的銷售額已達到2000萬元。這意味著，從2009年誕生至今，她已經(jīng)成為茶市中屈指可數(shù)的身價過億的茶葉。

　　自古佳人似佳茗，誕生于廈門的海堤紅歷來就被譽為“廈門女兒”。而知道她身世的人，還把她喚作“茶市俠女”。因為，她的誕生，本是廈茶公司在總經(jīng)理王貴卿的帶領下，研發(fā)出的與天價金駿眉抗衡的產(chǎn)物。如今，經(jīng)過近3年的時間，金駿眉銷量開始下滑，而她依然氣勢如虹穩(wěn)健發(fā)展。據(jù)了解，如今在中糧集團，海堤紅已和長城葡萄酒、福臨門食用油一起，并列成為戰(zhàn)略性產(chǎn)品，通過中糧遍布全國甚至全世界的渠道銷售，海堤紅已成為全世界最受歡迎的紅茶之一。在今年年初，廈茶總經(jīng)理王貴卿在接受海峽都市報閩南版《茶周刊》專訪時就提出，“紅茶市場依然大有可為”，并透露，以海堤紅作為企業(yè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。而基于這樣的戰(zhàn)略，海堤紅開始了換裝行動。

　　廈門誕生首款擬人化形象茶

　　“海堤的廈門特色更明顯了，是最具地方文化的伴手禮之一，送給朋友，相當出彩。”最近，在海堤茶葉專賣店，新版海堤紅俘獲了眾多茶客的心，很多人都幾盒幾盒地買來送給親朋好友。

　　可以看到，新版海堤紅集合了傳統(tǒng)與時尚元素，依然以喜慶的紅色為主色調(diào)，罐身色彩顯得更炫了，還加了凹凸菱格，握在手上不易滑落。更“萌”的是，海堤紅的罐身上畫著一位“廈門女兒”的圖案，她姿態(tài)優(yōu)雅，神情從容，似乎正面對著大海思索，長發(fā)似乎被海風吹起。罐底、盒上均寫有“廈門創(chuàng)造”的字樣。而且，海堤紅的家族也壯大了，除了傳統(tǒng)的兩罐一盒裝外，還出現(xiàn)了五罐一盒裝，顯得極為大氣。

　　廈茶公司研發(fā)部副經(jīng)理顏莉在接受媒體采訪時表示，作為代表“廈門創(chuàng)造”的紅茶，海堤紅有“茶葉家族中的廈門女兒”之美稱。研發(fā)人員將這一美稱具象化，設計出了“海堤紅——廈門女兒”的形象，由此，海堤紅也許又創(chuàng)造了一個“第一”——第一個具備擬人化形象的茶葉。

　　“廈門女兒”提質(zhì)不提價

　　“海堤紅的原料不僅包含國內(nèi)各產(chǎn)茶區(qū)的頂級紅茶，還包括肯尼亞、印度等國的頂級紅茶原料。”廈茶總經(jīng)理王貴卿介紹。不過，新版的海堤紅原料范圍進一步擴大。廈茶總經(jīng)理助理陳志雄表示，“升級版”海堤紅的原料新增了兩三種，其中包括上好的外國原料。經(jīng)過幾十道工序的精心加工，“升級版”的海堤紅比原版更加鮮、爽、嫩，香氣更高雅，甜度更明顯，回甘更持久。

　　包裝升級、茶葉品質(zhì)提升，海堤紅的價格是否也變了？對此，廈茶公司明確表態(tài)，海堤紅今年不漲價，只是取消了優(yōu)惠價、折扣。今后，消費者在正規(guī)渠道購買到的海堤紅系列產(chǎn)品，都是不打任何折扣的。廈茶公司表示，明碼標價、不打折，既有利于維護茶葉市場的有序、價格的穩(wěn)定，又體現(xiàn)了企業(yè)對產(chǎn)品的十足信心。

　　近一兩年，原材料、人工成本等各項費用上升、茶企運營費用增加已經(jīng)成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。作為頂級紅茶的代表，海堤紅在熱銷的形勢下，不僅不漲價，還換裝提質(zhì)。茶客感嘆道，有這樣實實在在的行動，海堤紅熱銷并不奇怪。

　　海堤紅

　　2009年9月，“海堤紅”在第八屆“中茶杯”茶葉比賽當中榮獲金獎

　　2009年年底，“海堤紅”參加由中國茶葉協(xié)會舉辦的茶葉比賽，榮獲特等獎

　　2010年，“海堤紅”榮獲最廈門伴手禮

　　2011年，特供“海堤紅”入選“閩臺最具特色伴手禮”