信陽市創建茶品牌 做大茶文章   2012-04-25

一提到信陽，人們就不由得說起信陽毛尖茶，一說起信陽毛尖茶，人們自然又提起唐代茶圣陸羽所著的《茶經》，把信陽列為全國八大產茶區之一；提起宋代大文學家蘇東坡嘗遍名茶而揮毫贊道的那句話：“淮南茶，信陽第一”；提起信陽毛尖茶在清代已為全國名茶之一、1915年榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎、1958年評為全國十大名茶之一……

　　殊不知，信陽茶的品牌曾一度下滑，甚至還出現從中國“十大名茶”的名單中消失的狀況，各級領導、社會各界憂心忡忡之余，振臂高呼，為提升信陽茶的品牌戰略新高度而進行不懈努力。

　　有爭議的 “退出”

　“在互聯網上搜索‘中國十大名茶’，怎么很多排行榜都沒有信陽毛尖啊？”這個結果讓信陽人疑惑不已：上世紀50年代，信陽毛尖就是中國十大名茶。怎么到了今天，我們反而不是十大名茶了？

　　但這種情況卻真實發生了：用百度搜索“中國十大名茶”時，《中國文藝茶葉網》就沒有信陽毛尖！按照他們的排名，中國十大名茶是：西湖龍井、洞庭碧螺春、君山銀針、廬山云霧、祁門紅茶、黃山毛峰、安溪鐵觀音、云南普洱茶、凍頂烏龍、蘇州茉莉花茶。

　　在“茶網中國”中，顯示的中國十大名茶則為洞庭碧螺春、安溪鐵觀音、武夷大紅袍、凍頂烏龍、云南普洱茶、西湖龍井、黃山毛峰、君山銀針、六安瓜片、祁門紅茶。仍沒有信陽毛尖。

　　《解放日報》1999年1月16日刊登的順序則是：洞庭碧螺春，西湖龍井，安徽祁門紅，六安瓜片，屯溪綠茶，太平猴魁，西坪烏龍茶，云南普洱茶，高山云霧茶是我國十大名茶，還是沒有信陽毛尖。

　　針對這一情況，一些關注信陽毛尖茶的人士進行了合理分析：各類評選較多，少數網站因為商業目的，不尊重歷史和事實，擅自改變中國十大名茶排名，這種性質的排名，本身并沒有多少權威性；另外，像農業部、商業部以及各省協會都會舉辦一些“名茶”評選，側重的標準各有不同，評選的結果也有所差異。從近年來中國十大名茶的不同版本資料進行的統計顯示，信陽毛尖大都躋身中國十大名茶。

　　中國茶葉歷史悠久，各種各樣的茶類品種，萬紫千紅，競相爭艷。中國的“十大名茶”出現多種說法，盡管有新品牌為打名聲、樹品牌，積極參加各種茶葉評比，客觀上催生了更多沒有權威性可言的名茶排行榜，但同時也給我們敲響了一個警鐘：信陽毛尖茶葉的品牌建設力度不夠也是真實存在的。

　　很給力的 “吆喝”

　　關注信陽毛尖茶產業發展的各級領導也意識到：信陽毛尖目前的確存在諸如茶葉產品單一，深度開發不足；茶園基礎差，產業化程度不高；企業整體實力不強，缺乏帶動力大的龍頭企業；茶葉品牌創建力度不夠，缺少名牌產品支撐等問題。

　　為了提振信陽茶農發展生產、闖蕩市場的信心和勇氣，省委書記盧展工不僅點題開發信陽紅，而且帶頭替茶農“吆喝”。

　　2012全國“兩會”，河南省委書記盧展工一句：“信陽紅，那是真的紅”，使“信陽紅”爆紅。

　　這可不是盧展工第一次為信陽紅吆喝了。

　　2011年3月6日，是全國兩會河南代表團的“開放日”，面對中外眾多媒體記者，作為“特殊”主持人的省委書記盧展工，現場說起“順口溜”：何以解憂？唯有“杜康”；對河南感情很深，怎么表達，“好想你”；現在天氣很冷，喝點“信陽紅”，暖暖身。

　　當發現有的記者喝礦泉水時，觀察細致的盧展工書記說，請工作人員為所有記者朋友倒上“信陽紅”。這是2010年才產出來的，是我們河南的一種新茶。

　　2011年1月21日上午，省委書記盧展工興致勃勃地來到省兩會信陽代表團，一落座就端起“信陽紅”連喝了幾口：“好幾天沒喝‘信陽紅’了，好喝！”

　　盧展工飽含深情地說：“我今天一進來就感到信陽代表團的氛圍很好，大家精神狀態很好，很有活力。就說‘信陽紅’吧，我在調研的過程中簡單說了一句話，但你們很認真，很快就做了，而且做得很好。不僅為茶農帶來效益，還為社會帶來好的飲料！這是社會和諧的飲料，是農民增收的飲料！”話音剛落，掌聲雷動。

　　2010年9月4日，第十六屆全國省區市黨報總編輯新聞出版工作研討會在鄭州舉行。省委書記盧展工親臨會場，給每位客人倒一杯“信陽紅”。

　　“這是信陽的新茶，你們不要小看河南，河南也有紅茶啊！”他風趣地告訴大家：信陽的紅茶跟福建的正山小種差不多，比福建的坦洋工夫要好。一般的紅茶都是以精選綠茶后剩余的“邊角廢料”為原料，經過發酵處理制成紅茶。但我們信陽的紅茶，都是用質量上好的鮮葉作為原料制成的。”

　　副省長、市委書記王鐵，市長郭瑞民在“信陽紅”推廣風暴中，每次都親自走上街頭，帶頭替茶農“吆喝”、“叫賣”，領導這么做，在某種程度上勝過一些廣告，同時也讓人可親可信，不僅給信陽茶產業的發展增添了信心，也為提升信陽茶的品牌戰略搭建了一個好的平臺。

　　頗積極的“上位”

　　面對信陽茶產業發展過程中出現的品牌下滑現象，一些有識之士紛紛支招。

　　一名長期關注信陽毛尖的專家直言不諱：做強信陽毛尖，品牌營銷是關鍵。信陽各界應該整合資源、優勢，強化信陽毛尖的品牌推廣，鞏固信陽毛尖的市場地位。

　　信陽幾家有影響的茶企業也在通過自身的努力，致力于擴大信陽茶品牌戰略。

　　2009年，五云茶葉（集團）公司參與制定的信陽毛尖國家標準正式實施，該公司被國家農業部認定為信陽毛尖名優茶機械化加工創業基地。

　　2010年，由中華合作時報社主辦的“新中國60年茶事功勛”表彰活動，經過長達半年的推薦、公示、投票、專家委員會評選及細致的統計工作，信陽五云茶葉（集團）有限公司在推薦名單中勝出，榮登“新中國60年茶事功勛”榜。

　　除了積極參與這些有影響力的評選表彰活動，五云茶葉（集團）多次受邀參加為包括省“兩會”在內的一些大型活動主要會場提供茶水服務。提高知名度，尤其是其決定更名為信陽毛尖（集團）股份有限公司的想法，得到了業界專家們的認可和推崇。專家們一致認為，從提升信陽毛尖市場競爭力的內在要求來看，信陽五云茶葉有限公司更名為信陽毛尖（集團）股份有限公司是可行的，并建議更名之后，要加強企業管理，加強同其他信陽毛尖生產和經營企業的聯系與合作，共同使用好“信陽毛尖”公用品牌，提升“信陽毛尖”的社會品牌形象，促進茶葉深加工的發展，豐富茶產品，擴大信陽毛尖茶的市場占有率，為推動信陽茶產業快速健康發展和弘揚中原茶文化作出新的更大的貢獻。

　　在“做中國一流茶企業，創世界知名茶品牌”愿景引領下，五云茶葉（集團）勇立潮頭。

　　2011年3月18日,當啟動的水晶球出現“熱烈祝賀文新茶成為高爾夫球俱樂部聯賽指定用茶”的字樣,標志著信陽市文新茶葉有限責任公司與中國高爾夫球俱樂部在鄭州簽約成功,實現了東方綠色食品與西方綠色運動在中國的首次“聯姻”。此舉被媒體解讀為信陽茶企業開始借大型品牌大賽“上位”。

　　信陽文新茶葉公司“聯姻”的消息不斷傳來，2012年4月，河南農業大學與信陽市文新茶葉有限責任公司戰略合作簽字儀式在鄭舉行，文新茶業公司開始把把“聯姻”延伸到大學。

　　根據約定，校企雙方將開展全面的茶產業科技合作，河南農業大學將信陽市文新茶葉有限責任公司作為教學實踐基地和科技創新示范基地，共同打造科技成果轉化平臺和科技創新服務平臺。信陽文新茶葉公司將設立“文新茶”獎學金，獎勵河南農業大學優秀學生早日成才，同時還將利用自身優勢，對河南農業大學的大學生進行技能和創業指導培訓，并每年接收河南農業大學一定數量的畢業生。雙方還將進一步整合科技創新資源，持續解決茶產業共性、關鍵性、前沿性技術難題，為茶資源的利用和茶產業技術水平的提升搭建技術支撐平臺，引領河南茶產業持續、快速、健康發展。

　　在塑造茶形象、創建茶品牌、做大茶文章、打造茶都市，促進茶產業可持續發展的道路上，信陽人信心滿懷。我們欣喜地看到，過去林立于信陽的小作坊式茶企業、家族式的傳統企業，通過近年來信陽市重點扶持，培育了一批龍頭茶企業，其中有省級龍頭企業7家，五云、盧氏等7家企業還躋身于中國茶行業百強企業，“龍潭”、“文新”、“藍天玉葉”、“九華山”被評為中國馳名商標，信陽茶葉企業品牌建設得到了很大的提升。