自從2008年開評以來，經(jīng)過三年時(shí)間的歷練和沉淀，“金芽獎(jiǎng)”評選已成為中國茶企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌頗具權(quán)威性的獎(jiǎng)項(xiàng)，被國內(nèi)外業(yè)界譽(yù)為中國茶品牌的“奧斯卡”，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　中國有名茶無品牌的現(xiàn)實(shí)令消費(fèi)者搖頭，樹茶業(yè)品牌，提升品牌競爭力是全國茶區(qū)政府及茶企在市場競爭中逐漸形成的共識。如今，打造中國名茶品牌成為各茶區(qū)政府及茶企工作的重中之重，有的企業(yè)家甚至呼吁，要把塑造中國茶品牌提升到國家的戰(zhàn)略高度。

　　每年一度“金芽獎(jiǎng)”對中國各類茶葉品牌及企業(yè)品牌的評選，可以說吹響了中國茶產(chǎn)業(yè)走向品牌化時(shí)代的集結(jié)號。參照CIBS10000國際品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系為依據(jù)來評審和考量企業(yè)及產(chǎn)品，使企業(yè)能夠更為直觀地理解和認(rèn)識品牌戰(zhàn)略的實(shí)施步驟。這一體系包含了品牌所應(yīng)具備的重要參數(shù)，如質(zhì)量、產(chǎn)品、商標(biāo)、營銷、廣告、形象、包裝、管理、文化、美譽(yù)度、社會(huì)責(zé)任感、整合傳播和信用等，為企業(yè)樹立行業(yè)強(qiáng)勢品牌提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的程序。

　　那么，打造品牌的意義何在呢？我們知道，品牌是企業(yè)的無形資源，是質(zhì)量與文化的完美結(jié)合，是企業(yè)經(jīng)營和管理者長期辛勤耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任，是消費(fèi)者與企業(yè)溝通的標(biāo)簽。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌已成為同類產(chǎn)品互相區(qū)分的主要標(biāo)志。人們在購買行為中，品牌充當(dāng)著無聲的導(dǎo)購員，對顯示產(chǎn)品信息起到有效的作用。中國茶市茶葉云集，茶產(chǎn)品有成千上萬種，面對眾多產(chǎn)品不知所措時(shí)，品牌能夠幫助消費(fèi)者處理產(chǎn)品信息，減少在選擇產(chǎn)品時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間和精力。

　　由于品牌意味著承諾，品牌囊括了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化內(nèi)涵和優(yōu)秀的管理模式，品牌特別是名牌的出現(xiàn)，使消費(fèi)者形成了一定的忠誠度、信任度、追隨度，故使企業(yè)在與對手競爭時(shí)擁有了客戶基礎(chǔ)。

　　品牌還決定未來。它是財(cái)富，會(huì)給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值。因?yàn)槠放茡碛姓呖梢詰{借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以借助品牌的市場開拓力、擴(kuò)張力和資本內(nèi)蓄力不斷發(fā)展；利用品牌資本運(yùn)營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、兼并重組等進(jìn)行品牌擴(kuò)張；突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，打造資本與企業(yè)互動(dòng)的平臺(tái)，讓品牌成為企業(yè)無形的最大財(cái)富。

　　金芽獎(jiǎng)評選工作，通過培育和打造中國茶品牌，促進(jìn)了茶產(chǎn)業(yè)的全面升級，使茶企更加重視產(chǎn)品質(zhì)量、誠信經(jīng)營及品牌建設(shè)，為推動(dòng)中國茶企業(yè)走向品牌標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和國際化做出了積極的貢獻(xiàn)。我們期待金芽獎(jiǎng)新一屆評選標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施細(xì)則更為合理完善，并評出更多的受消費(fèi)者喜愛和認(rèn)可的茶葉品牌，助推中國茶品牌的戰(zhàn)略實(shí)施，提升中國茶葉在國際市場的競爭力，讓中國品牌茶走向廣大消費(fèi)者心中，成為市場的寵兒