什么是“文盲營銷”？“文盲營銷”是相對于“文化營銷”而言的一種茶葉營銷方式，其倡導營銷要回歸茶葉產品的本質，重心在于強調茶葉在物質層面的功效，同時淡化茶葉幾千年來的文化沉淀，讓目標受眾迅速知曉茶葉的益處，從而漸漸養成健康的飲茶習慣，最終推動茶葉企業乃至茶葉行業的發展。

　　為什么要幫助消費者迅速知曉茶葉的益處？我們來看兩組數據就能明白：

　　其一，2009年，中國茶業又一次站上歷史高點——茶園種植面積達到186萬公頃，茶產量135萬噸，均居世界第一；

　　其二，截至2010年6月30日，中國網民規模達到4.2億人，普及率達到31.8%。手機網民規模年增加4334萬，達到2.77億人。

　　這兩組數據表明了什么？

　　其一，中國茶葉產量高，“過剩”現象已經出現，如果品牌不強、營銷不力，“大規模過剩”也只是個遲早的問題，你必須想辦法以最快的速度、最合適的價格，把茶葉賣出去，否則，茶葉不進入茶杯就會進入“杯具”；

　　其二，網民數量越來越多，茶葉品牌必須重視網絡營銷，而網絡營銷的關鍵更在于你必須在“1秒鐘”搶占潛在客戶的注意力，讓消費者迅速知道茶葉的益處，否則，茶葉品牌眾多，你很容易被淹沒在蕓蕓品牌之中。

　　當然，必須指出，實體店的茶葉營銷也是如此，都必須在“1秒鐘”奪取勝利，否則，你必將付出更大的代價！　

　　要解決上述問題，我們就必須借助“文盲營銷”，讓大家迅速知道茶葉的諸多益處，包括物質層面的利益以及精神層面的利益，然后吸引大家都來主動地搶購茶葉，而這正是“文盲營銷”更為廣泛的意義，也是其獨特魅力之一。

　　從實際運作來看，茶葉品牌實施“文盲營銷”，就是緊扣大勢、積極創新，將茶葉優勢和品牌特征，一針見血、通俗易懂地展示給目標受眾，快速獵取消費者的芳心，直接促進銷量增長和品牌提升。

　　但是，2011年，茶園面積更大，茶葉產量更高，消費者品牌意識更強，茶葉行業的競爭必然更加激烈。地方政府和茶葉企業都要提前做好準備，想方設法把茶葉賣出去，否則，茶農茶商的辛苦就會付諸東流，不僅賠本，而且會喪失信心。

　　所以，為確保成功，2011的茶葉“文盲營銷”不是簡簡單單地去北京搞個發布會那么簡單，也不是花些錢請個代言人那么輕松，更不是一味地擴大茶園面積，與名人“攀親”那么單純。

　　簡言之，2011的茶葉“文盲營銷”策略必須升級。