天貓豪擲2億加入電商價(jià)格戰(zhàn)京東商城陷圍剿困局  2012-05-08

全網(wǎng)最低價(jià)!進(jìn)入4月以來，蘇寧易購、國(guó)美、亞馬遜先后發(fā)起號(hào)稱最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，個(gè)個(gè)擺出“價(jià)格只有我最低”的姿態(tài)。在刺激消費(fèi)者欲望的同時(shí)，也拉緊了電商們的神經(jīng)。昨日，天貓電器商城為促銷大手筆拋出2億元補(bǔ)貼商家，而活動(dòng)時(shí)間將由5月持續(xù)到8月。對(duì)此，業(yè)界不少人士認(rèn)為，天貓此舉意在圍堵京東商城。

比拼“最大促銷力度”

據(jù)了解，在近千個(gè)平臺(tái)商家讓利銷售的基礎(chǔ)上，天貓電器城將直接拿現(xiàn)金為商家提供補(bǔ)貼。天貓電器城“狂暑季”將從5月一直持續(xù)到8月。第一波從5月7日開始，到10日結(jié)束。天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，本次促銷包含了幾乎所有的3C數(shù)碼家電品牌，是電器城規(guī)模和力度最大的一次。

截至昨日，電商界大佬們幾乎全部加入了價(jià)格戰(zhàn)，而且都以“史上最大規(guī)模的促銷力度”來定位此輪戰(zhàn)役。

蘇寧易購率先挑釁

其實(shí)，從去年第四季度開始，受制于利潤(rùn)的壓低和持續(xù)的大幅虧損，不少電商紛紛出現(xiàn)“漲價(jià)”的舉動(dòng)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商似乎在回歸理性，尋找盈利點(diǎn)。但這一現(xiàn)象很快就在今年第二季度初宣告結(jié)束。

“擊穿全網(wǎng)底價(jià)，何必東比西淘”。4月16日，蘇寧易購率先宣布投入10億特價(jià)暢銷貨源和上億讓利額度集中入市、數(shù)十萬商品降價(jià)超30%。對(duì)此，不少人認(rèn)為蘇寧易購此舉意在進(jìn)一步搶占市場(chǎng)的同時(shí)，提高曝光度。因?yàn)楦鶕?jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)，截至第一季度，在自主B2C銷售份額排名中，蘇寧易購占比僅為6.8%，而京東商城則成功通過去年的快速擴(kuò)張和營(yíng)銷，牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置，占比高達(dá)50.1%。

隨后，國(guó)美、亞馬遜、天貓紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)，而以往扮演“屠夫”角色的京東商城截至目前并沒有進(jìn)行高調(diào)反擊，只是在4月宣布與家電廠商簽署了總額為800億元的未來3年家電產(chǎn)品采購協(xié)議。

京東成電商圍剿目標(biāo)

為何明明知道價(jià)格戰(zhàn)會(huì)傷身，還會(huì)掀起更大一輪的價(jià)格戰(zhàn)？無疑，傳統(tǒng)電器銷售商蘇寧和國(guó)美看到了網(wǎng)購的大趨勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)，1-2月份家電連鎖賣場(chǎng)銷售全面衰退，其中空調(diào)下降32%，平板電視下降27.9%。而在業(yè)內(nèi)人士看來，價(jià)格戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)在于，耗不起只能出局，此時(shí)促銷不僅可以占據(jù)市場(chǎng)，還可圍剿一向強(qiáng)勢(shì)的京東。

漢鼎咨詢公司分析稱，此時(shí)正值京東謀劃上市階段，如果京東應(yīng)戰(zhàn)，財(cái)務(wù)報(bào)表將非常難看，估值就會(huì)很低，投資人會(huì)很不高興；如果不應(yīng)戰(zhàn)，此時(shí)掀起價(jià)格戰(zhàn)的電商就可以抓住京東軟肋，以后會(huì)經(jīng)常用價(jià)格戰(zhàn)來挑釁。而無論應(yīng)戰(zhàn)還是不應(yīng)戰(zhàn)，京東的底牌都暴露了。

晨報(bào)記者孫雨