鳳岡縣茶葉協會選送的“鳳岡鋅硒茶”繼榮獲貴州十大名茶稱號之后，2010年在貴州三大名茶評選活動中，再次被評為貴州五大名茶。貴州五大名茶評選活動雖然塵埃落定，但鳳岡縣茶產業可持續發展方面的一些深層次問題值得思索，比如品牌、成本、市場、產品結構等，筆者前文“塵埃落定后的思考之茶商標茶成本”談了以品牌引領市場，以成本迎得消費者的問題，主張研發讓消費者買得起喝得起的大眾名茶；主張眾星捧月、合力打造婦儒皆知的如同“娃哈哈”、“康師傅”一樣叫得響的茶葉企業品牌，反對“一榮俱榮、一損俱損”吃大鍋飯和“荷葉苞釘子”個個想出頭的做法。本文從公共品牌與企業品牌的關系，即“母子”商標向“子母”轉化的問題談談我的看法。

　　就茶而言，所謂“母子”商標，是指地理標志證明商標（以下簡稱證明商標）與企業商標的關系。證明商標、我們稱之為“母商標”。它具備：1、商標注冊的主體是茶葉協會（公共性）；2、商標注冊名稱的打頭字樣為地域名稱（地域性）。比如：西湖龍井、安徽毛峰、鳳岡鋅硒茶等都是“證明商標”，均為當地茶葉協會注冊。證明商標代表的是這個區域內的茶葉品質與形象，在這個區域內的茶葉企業，經批準可使用該證明商標。企業商標：我們稱之為“子商標”。企業商標注冊的主體是企業，一般不帶地域名，商標名稱是一個具體的茶葉企業生產的產品、具有唯一性和排它性。比如：寸心草、竹葉青、萬壺緣等。
   
　　在同一包裝物上、同時使用證明商標和企業商標，并以證明商標為主的，我們稱之為“母子”商標。比如：鳳岡鋅硒茶某某牌（仙人嶺、黔羽枝、綠瑪瑙等）。在同一包裝物上、以企業商標為主并注明產地的，我們稱之為“子母”商標。比如：寸心草；產地，貴州鳳岡。我們把這種誰為主、誰次之的關系形象地比喻成“母子”商標或“子母”商標，其含意就是：兩者相互間所處的地位。換言之，是“母憑子貴”呢？還是“子憑母貴”？
   
　　知道了證明商標與企業商標的定義和它們的關系后，我們進一步要研究的是：為什么要加快“母子”商標向“子母”商標的轉化呢？先看兩個例子：凡喝茶的人都知道，西湖龍井是好茶，以喝西湖龍井為榮，價格從一百多元到上千上萬的都叫西湖龍井，沖“西湖龍井”這個公共品牌去買茶，但不知道這款茶是誰家產生的，這就是“母子”商標；凡喝酒的人都知道，茅臺酒是好酒，以喝茅臺酒為榮，價格按陳釀年限分，均是上千多元一瓶，沖“茅臺酒”這個企業品牌去買，知道產自貴州仁懷，這就是“子母”商標。
   
　　“母子”商標的優勢是：公共性。通過政府的強勢打造，區域形象能迅速提升，“母”商標會讓更多的人知曉，企業可借助其得到迅速發展。使用“母”商標的企業多了，“母”商標的名氣和風險就更大了。鳳岡茶產業的發展就是一個經典的范例。本世紀初，鳳岡縣委、政府通過實施“營造綠色環境、培育綠色產業、實施綠色加工、打造綠色品牌”的四綠工程，以良好的生態環境、以鋅硒特色、有機品質和標準化的理念，創造了中國茶業發展史上的“鳳岡現象”。截止2010年底，生態茶園建設從2003年的3萬來畝發展到今天的25、8萬多畝；八年，先后榮獲中國名茶之鄉、中國鋅硒有機茶之鄉、中國特色產茶縣、貴州出口茶葉質量安全示范縣等稱號，鳳岡鋅硒茶因鋅硒特色、有機品質的唯一性，屢獲國家級金獎，2010年榮獲貴州三大名茶稱號。其間，在“鳳岡鋅硒茶”這個公共品牌的大背景下，涌現出：黔風、春秋、仙人嶺、寸心草、野鹿蓋、萬壺緣等眾多茶葉企業，其中：國家級龍頭企業一家，省級龍頭企業5家。目前，鳳岡規模茶葉企業已達到30來家，年加工能力達到2000多萬千，除黔風、寸心草、野鹿蓋外，大都使用“母子”商標。那么“母子”商標的軟肋是什么呢？同樣是公共性。證明商標的公共性決定：證明商標使用上的“公共汽車”和管理上的“事實缺失”是“與生俱來”的產物，證明商標（公共品牌）發展初期，對其它品牌構不成威脅，尚不足慮，發展到一定的時期，使用該證明商標的企業多了，難免良莠不齊，其后果必將是“公共汽車”，誰都可上可下，誰都不會對其聲譽、信譽負責，甚至有可能會因為一個企業生產的茶葉出現質量、數量、農殘方面的問題而導致證明商標的毀于一旦。真可謂：成在公共性敗在公共性。
   
　　再看“子母”商標的優劣之處。“子母”商標的軟肋是排它性。一個企業發展之初，大都沒有足夠的實力打造自己的品牌，從商標到品牌的過程相當艱難和漫長。比如吳裕泰、張藝元等都是通過幾十年的努力才有了今天的成就和名氣，可謂來之不易。“子母”商標的優勢同樣是：排它性。企業品牌的創建非常不易，企業不允許他的品牌形象和聲譽受到絲毫損傷，這就從根本上解決了證明商標不可能解決好的管理與維護的問題。
   
　　通過對“母子”商標和“子母”商標優劣的分析，不難得出這樣的結論：1、階段性，產業發展之初，頃力打造證明商標（公共品牌）是必要的，企業可借勢得到跨越式發展，但是先天的管理缺失和公共性，證明商標的聲譽和信譽難以持之以恒。2、排它性。企業發展到一定的階段，應淡化證明商標，強化屬于自己企業的商標（企業品牌）。企業從商標到品牌來之不易，絕對不允許摻假，冒牌等有損企業形象的行為發生。3、優勝性。使用“子母”商標是企業  成熟、成功的標志。就像立頓紅茶、大益普洱，八馬烏龍、寸心草一樣都是響當當的企業品牌。4、分工性，使用“子母”商標，政府可集中精力打造環境，讓山更綠、水更清、環境更美。企業則是在質量、成本、標準和市場上下功夫，讓企業更大、更強、品牌更響。

　　“母子”商標向“子母”商標的轉化是經濟增長方式轉型的一場革命。貴州貴茶公司、貴州寸心草茶業公司、貴州野鹿蓋茶業公司的“綠寶石”、“ 寸心草”、“ 野鹿蓋”已率先實現“母子”商標向“子母”商標的轉化。在崇尚健康、注重食品質量安全的今天，消費者理性消費的意識越來越強，選擇越來越嚴，希望能喝上出自良好生態環境、負責任的“品牌”茶。我們期待茶葉包裝上的字樣如：萬壺緣：產地：貴州省鳳岡縣；貴州萬壺緣茶業公司出品。（謝曉東，作者系中國茶葉流通協會常務理事、貴州省綠茶品牌發展促進會專家、鳳岡縣茶葉協會會長、鳳岡縣政府副調研員）