截至2010年底，樂山市茶園種植面積81.95萬畝，茶葉產量5.2萬噸，茶園產值14.2億元，分別占全省的25%、33%、38%，茶葉產業綜合發展水平居全省第一。如何高點起跳、尋找發展優勢，成為樂山茶產業發展關鍵所在。

　　區域連片 規模發展

　　4月18日，記者驅車從夾江龍沱鄉修文村到峨眉山普興鄉聯盟村，僅用半小時。過去，這兩個“雞犬相聞”的種植茶葉的村幾乎“不相往來”。

　　3月初，一條投資700余萬元的水泥路將龍沱鄉和普興鄉兩個“死角”聯結起來，茶園種植模式由“塊狀”向“帶狀”轉變，以峨眉山黑包山、夾江修文村為中心，30公里20萬畝現代農業茶葉產業示范帶初具規模。

　　“過去，由于道路不通和行政區劃限制，導致茶產業不能集中連片發展，未來，種植模式將從塊狀向帶狀轉變，形成區域連片、規模化發展。”樂山市農業局局長梅朝富介紹。

　　茶葉產業發展大會的授牌儀式上，峨眉雪芽茶葉公司總經理汪志敏笑容滿面：公司經核準正式啟用“峨眉山茶”地理標志產品專用標志，此次獲批的還有竹葉青、仙芝竹尖等共9家企業。這個數字仍在不斷增長：樂山11個縣(市、區)內第二批10余家企業正在申報使用專用標志。獲批一年，“峨眉山茶”地標保護進入實質階段。

　　品牌整合、區域連片。2011年，樂山將完成新建標準化示范茶園6400畝，新增茶園可追溯體系質量安全示范區7000畝，萬畝現代農業（茶葉）產業示范區12個。

　　文化點睛“以茶促游”

　　未來，走入樂山就是走入一條“茶文化走廊”：以“天福觀光茶園”為起點，以“天下名山”為終點，途中仙芝竹尖“茶博園”、竹葉青“生態園”、“峨眉山茶”產品質量監督檢驗中心等，將由統一制作的標牌標識出來，串珠成鏈。

　　4月18日，樂山茶葉產業發展大會首次提出“茶文化走廊”這一概念，由政府牽頭，“以茶促游，以游促茶”，在“峨眉山茶”這一區域品牌下打造出一條獨具特色的茶文化旅游線路。

　　將文化旅游融入茶產業發展，實則早有鋪墊：2011年2月，電視劇版《天下無賊》在峨眉山仙芝竹尖園區開機，濃厚的茶文化氛圍和完善的休閑文化設施，讓影視公司選中此地。影視產業的介入，也對提高品牌知名度起到良好宣傳作用。

　　“做活茶文化，做大茶旅游，培育新的效益增長點，已成為行業尋求未來發展的必然。”吳錫端認為。

　　茶藝表演、茶史展覽、茶園觀光、名茶品嘗……3年后，位于峨眉山市的“中國綠茶博覽中心”將一片茶葉衍生出眾多旅游產品。“花400萬請來同濟大學等國內知名設計院，博覽中心的前期規劃已基本完成。”梅朝富介紹，這一博覽中心初步規劃占地500畝，融品牌營銷、茶文化宣傳、茶知識普及為一體，未來，樂山茶文化旅游將以茶園生態游、茶情體驗游、山區茶鄉游為著力點。

　　為確保茶產業持續發展，樂山市財政局副局長魏立先透露，2011年樂山將加大對茶葉產業的扶持力度，茶業專項投入資金由過去的200萬元提升至500萬元。

　　借鑒酒業 品牌擴張

　　“‘峨眉山茶’品牌從無到有，有了一定的知名度，但與‘安溪鐵觀音’等品牌存在不小差距。”省農業廳廳長任永昌認為，樂山打造“政府主導、企業主體、協會運作、共同參與”的品牌管理運行機制，有助于解決對公共品牌“大企業不愿用，小企業積極性高”的問題。

　　在樂山，規模茶葉企業133家，茶葉產業品牌龍頭企業28家，年產值上億元企業2家，擁有竹葉青、峨眉雪芽、仙芝竹尖、森林雪、一枝春等“五朵金花”……然而就長遠發展來看，開拓的空間還很大。

　　“每年春茶上市，都有外省企業大量收購川茶，以自己的區域品牌銷售。”峨邊一枝春茶葉老總楊昌銀，說起品牌建設就很無奈。

　　在綠茶市場，競爭相當激烈，同質化競爭嚴重，吳錫端認為，茗茶應該是中小企業去做，大眾茶由大公司運作，機械化大眾茶前途廣闊、消費群體大。

　　如何長遠規劃？吳錫端提出，市場向知名品牌集中已是必然，茶葉發展可借鑒白酒行業，尋求上市，以加快品牌擴張速度。綠茶消費主要依靠內需市場，未來3-5年還有一個快速發展期，必須把握這一輪機遇。