推進品牌整合?振興江西綠茶
江西省農業廳廳長毛惠忠出席并作主旨演講。副廳長張忠平主持并作總結講話。論壇邀請了農業部種植業管理司副司長馬淑萍為特邀演講嘉賓。全國農業技術推廣服務中心主任夏敬源，省農業廳副巡視員、江西茶業聯合會會長胡向東等出席。
中國科學院茶葉研究所副所長魯成銀研究員作了題為《茶葉科技創新與品牌發展戰略》的精彩演講。江西發展戰略研究所所長余悅，浮梁仙芝董事長吳水泉，江西省協和昌實業有限公司總經理胡玲分別在論壇上演講。
毛惠忠廳長在演講中全面闡述了整合品牌的重要意義，提出了整合品牌，振興江西綠茶的舉措。他指出，綜觀江西茶產業的發展史，其實就是一部茶葉品牌不斷交迭更新史，婺源茶、浮梁茶、修水寧紅茶、廬山云霧茶、遂川狗牯腦茶都曾在歷史頗負盛名。然而，進入近代以來，江西茶葉種植面積不斷擴大，但江西茶葉品牌優勢卻沒有充分的挖掘展現，究其緣由，原因是多方面的，最重要的是品牌多而雜，沒有形成一個相對統一突顯的優勢品牌。因此，要順應市場經濟發展的規律，必須變革傳統的經營模式。加速整合茶葉品牌，打造優勢品牌，培育江西茶業航母，提升茶葉核心競爭力，意義重大、勢在必行。要充分認識到整合“江西綠茶”品牌是江西茶葉歷史發展的必然選擇；是市場經濟發展的客觀要求；是我省加快茶產業發展的重要舉措。 毛惠忠廳長強調，整合品牌的目的是要培植強勢品牌，提高品質，做大、做優、做強江西茶產業，創造效益。當前，要圍繞江西綠茶品牌建設，統籌規劃，加大投入，搞好宣傳，努力使江西茶產業朝著規模大省、品牌名省、產業強省的目標邁進。
（一）在品牌整合上下功夫，打造品牌優勢。要加大品牌整合力度，實施品牌組團戰略，發揮品牌級聯效應，提升品牌市場形象和影響力，提高品牌效益，就必須充分遵循市場規律，尊重企業自主權，樹立“以區域整合為基礎、以省級整合為目標、以企業整合為主體，以政府支持為補充”的品牌發展理念，積極穩步推進品牌整合。具體操作上，要實行“四個統一”：一是統一商標。由江西省茶葉聯合會對江西綠茶證明商標進行國家及國際注冊，并按照“政府支持、企業自愿、照章辦事”的原則，由聯合會審核后授權使用。全省茶葉生產加工企業，必須統一使用江西綠茶品牌，否則對其參加任何茶葉評比活動不給予扶持，不給予任何項目支持。但不同的企業和茶葉品種，可以在核心品牌下加注自有商標，采取母子商標形式進行運作。二是統一質量標準。嚴格按照制定的江西綠茶種植、加工及產品質量標準生產，使“江西綠茶”從茶園管理、鮮葉采摘、初制加工到貯藏保鮮等環節做到相對統一。凡使用統一注冊商標標識的企業，必須嚴格執行標準，接受質量監測，杜絕以次充好，打擊假冒產品，維護“江西綠茶”的市場聲譽。三是統一包裝。按照體現特色、融地方性、知識性、紀念性和藝術性于一體的要求，統一江西綠茶包裝的設計和制作，達到定型化、規格化和系列化。四是統一宣傳。統一開展江西綠茶的廣告策劃和宣傳，加大市場宣傳力度，樹立品牌形象。
（二）在培育大型龍頭企業上下功夫，增強品牌優勢。龍頭企業是品牌的載體和核心，也是市場的主體，是促進品牌發展的關鍵。我省要進一步加快培育和扶持一批規模大、起點高、帶動能力強的大型茶業龍頭企業，通過企業做大品牌規模，帶動品牌發展，增強品牌優勢。一是加速龍頭企業初制茶廠優化改造，推廣清潔化生產技術，提高龍頭企業在國內外市場的競爭能力與抗風險能力。二是積極引導茶葉加工企業與種植大戶、茶農建立各種形式的產銷關系，建立利益聯結機制，扎實推進茶葉貿工農一體化經營。三是加大扶持力度。對企業和茶農購置茶葉種植、采摘機械等茶機，繼續享受購置糧食機械同等的補貼政策，擴大茶葉生產的機械化率。在安排省級農業產業化資金時，將重點向茶葉企業傾斜。在其他扶農支農項目資金安排及政策上，也要關注茶葉企業。
（三）在科技興茶上下功夫，創新品牌優勢。一是組織茶葉生產技術人員開展茶葉科技攻關，重點抓好區域性優質茶開發技術、有機茶生產技術和茶葉綜合利用技術的研究，提高茶葉品質和市場競爭力。二是加快培養茶技名師、名技，開展茶技師認定，對考核合格的茶技師印發證書。三是我廳在安排省級新技術和現代農業項目經費時，重點對有機茶生產技術、低產茶園改造技術等給予支持。四是通過舉辦茶葉生產、制作現場流動培訓班、印發技術資料等形式，加大對茶農的培訓力度，提高茶葉生產技術水平。
（四）在完善體系建設上下功夫，提升品牌優勢。品牌是產品的形象，內在品質才是產品的生命。要做大茶產業，不僅要整合優勢品牌，更要大力提高茶葉內在品質，完善基地市場等體系建設。一是加大無性系茶苗補貼力度，提高無性系茶園面積，提升茶葉品質，使全省無公害茶葉生產面積占總面積達80%以上，優質茶率達50%以上。二是按照高起點、高標準、生態化和集中連片的要求，積極推進全省名優茶基地建設和低產茶園改造，不斷提高茶園產出效益。三是積極爭取農業部等部委資金支持，繼續完善茶樹良繁體系，建立一批優質高效無公害茶葉標準化生產示范基地。同時，建議省財政設立茶葉發展專項資金，主要用于扶助茶樹良繁場建設、茶苗補貼、標準化基地建設、龍頭企業培育和品牌宣傳等。四是按照“以基地興市場、以市場促基地”的原則，在搞好南昌茶葉交易市場的同時，積極引導婺源、浮梁、修水、遂川等重點產茶縣建立地方區域性茶葉交易市場，充分發揮產品交易平臺和市場信息窗口的作用。
（五）在挖掘茶文化內涵上下功夫，增注品牌底蘊。要增加品牌文化底蘊，豐富品牌內涵，提升品牌市場形象，重點是在培育品牌時，搞好三個結合：一是與歷史品牌相結合。在培育品牌時，一定要把我省一些文化底蘊深厚的歷史品牌作為核心品牌重點培育，并加大對其文化內涵的挖掘，不斷注入品牌的歷史文化底蘊。二是與茶葉文化活動相結合。通過舉辦各種形式的“茶葉評比”、“茶文化節”等活動，進一步加大品牌宣傳，弘揚品牌文化，擴大品牌知名度。三是與生態旅游相結合。要把茶葉資源和生態旅游、紅色旅游和古色旅游結合起來，打造獨具江西特色的茶文化生態旅游品牌，吸引海內外游客和客商，達到以游引人，以游引資，以游促銷，以銷定產，著力培育我省茶葉產業新的增長點。 毛惠忠廳長指出，在加快品牌整合過程中，要注重處理好四大關系。
（一）處理好省級品牌和區域品牌的關系。省級品牌和區域品牌的關系是整體和局部的關系。在推進品牌整合過程中，要以區域品牌整合為基礎，通過區域品牌整合，加快推進省級品牌整合。
（二）處理好省級品牌和企業商標的關系。省級品牌和企業商標的關系是樹干和枝葉的關系，它們互為依靠、互為貢獻，相互依存。省級品牌對企業商標起著支撐作用，企業商標對省級品牌有著倍數、追加優勢等功能。企業可以在“江西綠茶”統一商標下，加注自有商標，形成產品系列，滿足市場需求，促進江西綠茶品牌整合。
（三）處理好品牌和品質的關系。品牌的整合目的是改進茶葉品質，提高茶葉市場競爭力，所以在品牌整合過程中，一定要抓好質量監管，樹立江西綠茶的市場聲譽。在品牌整合過程中，要加快推進企業強強聯合，組建較大的江西茶葉企業。
（四）處理好有形市場和無形市場的關系。要采取更有力的扶持措施，鼓勵茶葉龍頭企業努力開拓國內與國際兩大市場，提高市場占有率。同時，要重點建設好省級江西綠茶專業批發綜合市場，積極引導重點產茶區建立地方區域性交易市場，完善茶葉市場交易體系。