國產(chǎn)葡萄酒價(jià)格優(yōu)勢靠不住。隨著限制“三公消費(fèi)”、“禁酒令”等政策的實(shí)施，這些不合理消費(fèi)形態(tài)在逐漸破裂，并對國產(chǎn)葡萄酒的市場造成了很大壓力。 從調(diào)整這幾年來看，由于灰色營銷失效，加之沒有培養(yǎng)起大眾消費(fèi)需求，國產(chǎn)葡萄酒部分區(qū)域進(jìn)口產(chǎn)品比重不斷上升，甚至已經(jīng)擠占了國內(nèi)的品牌市場，進(jìn)口酒大量進(jìn)口、庫存，以低價(jià)拋售，對產(chǎn)業(yè)、市場都形成了嚴(yán)重沖擊。

    尤其是關(guān)稅歸零，或?qū)⒋偈惯M(jìn)口葡萄酒之虎長驅(qū)直入，加緊蠶食國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的市場占有份額。有例為證，新西蘭葡萄酒的“零關(guān)稅”自2012年開始，在取消2%～4%的進(jìn)口稅率之后，對中國出口迅速進(jìn)入新一輪增長期，在華出口份額節(jié)節(jié)攀高，中國消費(fèi)者也更加有興趣購買物有所值的新西蘭精品酒。
 
    這一情況將在世界第四大葡萄酒出口國智利和占據(jù)我國進(jìn)口酒份額第二的澳大利亞身上上演。2015年智利葡萄酒進(jìn)入中國實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。澳大利亞也會(huì)在4年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)關(guān)稅歸零。
 
    值得注意的是，二者是這近兩年在中國創(chuàng)造“逆勢增長”出口記錄的國家。進(jìn)口酒關(guān)稅歸零或下調(diào)將打壓國產(chǎn)葡萄酒的成本優(yōu)勢。可以想象的是，未來幾年內(nèi)，國產(chǎn)葡萄酒除了將遭遇進(jìn)口酒關(guān)稅下調(diào)和歸零的階段性沖擊外，長期依賴的價(jià)格優(yōu)勢，將不再成為競爭王牌，這將是國產(chǎn)酒無法回避的競爭沖擊。