五糧液順價銷售未達到預期。山東百春酒業的張運中分析春節前夕，普五價格十分混亂，有的地方是550元的，有的地方是560元，也有地方是580元。“一下子要緩和過來很難。”張運中認為，“現在的保價策略是正確的，因為茅臺、五糧液的消費者不會因為貴一點就不喝。”在他看來，五糧液能否實現順價銷售，最主要的還是廠家態度，如果廠家將價格體系穩定，那么市場價格也就順了。

　　由于五糧液在2014年的價格戰中搶得先機，所以吞下了瀘州老窖的部分市場。而從今年春節情況來看，瀘州老窖似乎還未喘過氣來。位于河北的一位經銷商告訴記者：“今年白酒不景氣，比往年還要難賣。雖然在節前瀘州老窖和五糧液的價格漲上去了，但是量也下來了。”

　　據記者了解，河北主要是賣低度酒，高度酒銷售很少。而在高度酒中，高端酒又比中低端更少。“往年春節瀘州老窖在河北的銷量一直很好，但是今年卻出現了大幅下滑，下滑幅度比五糧液還要厲害。五糧液雖然每年都在下滑，但下滑的幅度不大。”上述經銷商表示道。

　　而作為白酒一哥的貴州茅臺，在河北的銷量跟往年基本持平，影響不是很大。提到今年的白酒市場，上述經銷商惟余幾聲嘆息。2015年春節前夕，五糧液率先打響了保價戰。1月28日，全國多地的經銷商就表示，收到了五糧液廠家的通知，要求提價銷售。而普五價格亦隨著春節旺季的到來，開始上漲。從去年經銷商大會的520-530元/瓶，上漲到了1月底的580元/瓶。稍后，瀘州老窖稱凡是低于550元/瓶的國窖1573貨源，各經銷商可以主動收購，公司將按照550元進行回購，同時追加20元/瓶獎勵。之后，國窖1573價格從最低點520、530元/瓶，提高到了580-600元/瓶。