茅臺逆市推百萬元天價酒，是其新品頂級收藏紀念酒 “金獎百年百瓶大全套”，紀念榮膺巴拿馬金獎一百周年。，茅臺大全套從特質(zhì)上來看其實是一款高端定制酒—首先它是在特殊的紀念時刻推出的，其次大全套在工藝設(shè)計、酒體方面都具有不可復(fù)制性，且限量供應(yīng)，此外，還有茅臺強有力的品牌作為支撐。這樣的一套酒體現(xiàn)了茅臺在酒業(yè)新常態(tài)下對產(chǎn)品、工藝、文化的深度探索和挖掘，對白酒行業(yè)仍有很強的借鑒意義。

    而在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長宋書玉看來，茅臺在高端白酒受阻的背景下反推定價百萬的高端酒，不可避免地會引發(fā)業(yè)內(nèi)的爭議，另外，茅臺金獎百年系列紀念酒體量有限，肯定不能起到救市的作用，但是深挖產(chǎn)品更深層次價值的做法無疑為酒企尤其是一線酒企打開了新思路。

    以茅臺、五糧液為代表的高端白酒價格出現(xiàn)松動。業(yè)內(nèi)人士認為，高端白酒的銷售策略到了必須改變的時候了。這一觀點在南寧舉行的西南高端白酒渠道建設(shè)論壇上得到了印證。來自茅臺、五糧液的經(jīng)銷商向記者證實，2015年他們一是將嚴控銷量，以維護主力品牌的價格和形象，二是把原來配售的系列酒拆分，以尋找新的“利潤增長點”。