歐洲最大葡萄酒品牌卡思黛樂為了打破進口紅酒終端市場混亂的定價機制，昨日宣布，將在直銷渠道試水統一指導零售價制度，以此來提高消費者對進口葡萄酒價格的透明度。但在業內看來，該做法更多是起到示范作用，但單一品牌推廣短期內還難以改善整個行業的定價亂象。

　　據相關數據顯示，目前中國整體葡萄酒消費市場在消費理念方面正在發生很大變革。在2013年里，包括團購在內的非零售市場渠道的銷量已經下跌了10%，而零售市場則取得6.2%的增長。

　　據卡思黛樂方面介紹，個人消費市場的崛起，一般意味著產品的性價比將受到更加充分的關注，但全行業定價機制的問題一直是困擾紅酒業發展的因素。“我們也是鼓足了勇氣做這件事，但行業市場價格亂象不是某個經銷商或是廠商所能改變的。目前這個制度也只是試水階段，談成一個渠道再進行下一個渠道。而直營渠道主要針對的是小眾新品，因為傳統老產品價格方面難以管控。”