“去年五糧液大商粵強成立了葡萄酒公司，已經(jīng)引進意大利、法國等地的進口葡萄酒，現(xiàn)在面向全國運作。”這是上周在一個針對西班牙拉曼恰大區(qū)葡萄酒推廣的論壇上，廣東粵強集團有限公司董事長王富強透露的信息。

　　這是各路大手筆的資本加快“入侵”進口葡萄酒的冰山一角。在一個月前的糖酒會，記者了解到美的控股從去年開始正式介入進口葡萄酒市場，同時在寧夏圈地開建酒莊；有著房地產(chǎn)、礦業(yè)背景的四川泰豐集團在收購澳大利亞一個酒莊之后，預計5年內(nèi)投15億做大進口葡萄酒版圖。

　　巨資“開路”

　　除了粵強，在糖酒會期間，廣東美隆堡酒業(yè)有限公司(下稱美隆堡)一位內(nèi)部人士向南都記者透露，公司的主要股東為國內(nèi)白色家電龍頭企業(yè)美的集團的母公司美的控股，美的控股從前年7月份開始籌備進口葡萄酒業(yè)務，美隆堡去年4月正式注冊成立，注冊資本高達8000萬，公司與美的集團一樣同屬于美的控股的子公司。

　　“目前已引進了法國、智利、西班牙等國家的葡萄酒產(chǎn)品。”該內(nèi)部人士表示，公司目前正在考慮并購海外的酒莊。與此同時，據(jù)公開的資料，此前美隆堡在賀蘭山“圈”了1600畝土地要開建酒莊。該人士透露，目前酒莊正在做土地的規(guī)整和翻土，還沒開始種葡萄。這樣系列大手筆投入，該人士表示，美隆堡預計實際投資會超過5億人民幣。

　　此外，同樣是糖酒會期間，影視明星舒淇的形象悄然登上一個名為寶石樹酒莊的產(chǎn)品宣傳冊上。明星代言在進口葡萄酒品牌運作中甚為少見。記者了解到，寶石樹酒莊是四川泰豐集團有限公司在澳大利亞收購有著多年釀造歷史的巴瑞特家族一個酒莊之后推廣的主力品牌。在其給南都記者提供的一份內(nèi)刊上，記者見到泰豐集團董事長宋元剛如此描述自己對寶石樹酒莊的發(fā)展規(guī)劃：雖然寶石樹過去主銷歐美市場，現(xiàn)在開始進入中國市場，但公司已做好準備，并計劃5年內(nèi)對該品牌投資15億元，現(xiàn)在已在10個省份建立起營銷網(wǎng)絡，今年將在全國30個省市區(qū)建立營銷網(wǎng)絡。

　　與各路大資本加速進入相對的是，越來越多進口葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的主管部門紛紛來華做推廣。在上述論壇上，拉曼恰大區(qū)政府主席科斯佩達爾稱，中國將成為西班牙葡萄酒的主要海外市場。據(jù)西班牙拉曼恰大區(qū)政府外貿(mào)會總經(jīng)理安何·皮爾圖·所特給出的數(shù)據(jù)顯示，西班牙現(xiàn)已成為中國第四大葡萄酒進口國，占中國葡萄酒進口量的5.98%。

　　推動進口酒商規(guī)模膨脹

　　“由于這些外來資本以前并不是做葡萄酒的，進入行業(yè)以后可能會采用新的方式方法來進行營銷，為葡萄酒行業(yè)開拓了一些創(chuàng)新的生機。”葡萄酒專家、深圳市智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠表示。

　　對于這些大資本的介入，王德惠坦承目前暫時看不出來其運作是否成功。“葡萄酒行業(yè)其實回報緩慢，如外來資本抱著長期做的心態(tài)，對行業(yè)有非常專業(yè)化的認知，采用更符合行業(yè)本質(zhì)的經(jīng)營方法的話，加上其本身強大的資金支持，必然能做得好。但如僅是想找個掙錢的行業(yè)來吸金，用外行的營銷手段經(jīng)營葡萄酒，必然會失敗。”

　　王德惠向南都記者表示，其實早在多年前，外來資本也曾對葡萄酒掀起過一輪“掘金熱”。索芙特10年前曾進入葡萄酒行業(yè)，當時大手筆在甘肅建酒莊，并聘請?zhí)茋鴱妬泶裕亲詈蠼Y果并不好。“因為它運用的是化妝品行業(yè)的營銷方式來經(jīng)營葡萄酒，而沒有找到適合葡萄酒營銷的方式。”

　　盡管大資本的進入仍未見到對進口葡萄酒行業(yè)的大震動，然而一個不得不提的事實是，相對于白酒行業(yè)，目前進口葡萄酒商的規(guī)模要小得多，能將銷售規(guī)模做到億元以上的經(jīng)銷商并不算多。“目前進口葡萄酒市場并沒有說哪家最大，大家對品牌的認識度也不是很高。”王富強表示。

　　而大資本的介入對打破這個格局顯然有著美好的遐想空間，粵強沉積白酒市場多年形成的成熟的酒水銷售網(wǎng)絡也是大部分進口葡萄酒商難以比擬的。德龍寶真國際酒業(yè)有限公司董事長潘智群甚至建議，國內(nèi)酒商和海外的酒莊其實可以探討一種相互參股的模式，捆綁雙方的利益，一起做大一個品牌。

　　“所有進入者都是看好未來葡萄酒發(fā)展才會進來，比如很多白酒經(jīng)銷商往往會順帶做葡萄酒。這些對未來葡萄酒的發(fā)展還是持有積極態(tài)度的。”在王德惠看來，這種大手筆資金進入肯定會推動進口葡萄酒商規(guī)模的擴大。

　　鏈接

　　近期資本大動作

　　1、粵強：2012年成立葡萄酒公司，已引進意大利、法國等地的進口葡萄酒。

　　2、美的控股：2012年4月注冊成立廣東美隆堡酒業(yè)有限公司運作進口葡萄酒，目前已引進了法國、智利、西班牙等國家的產(chǎn)品，預計投資將超過5億。

　　3、四川泰豐集團有限公司：2012年初收購澳大利亞寶石樹酒莊，今年聘請影視明星舒淇為代言人加大推廣力度，未來5年預計投資高達15億。