2017年11月26日上午10時，燕京啤酒2017中國足協杯“種⼦計劃”進校園公益活動在上海嘉定區南苑中學舉行。中國足協常務副主席兼秘書長張劍，上海市足球協會主席、前國家隊教練員朱廣滬，北京燕京啤酒股份有限公司董事長趙曉東，北京燕京啤酒股份有限公司副董事長、常務副總經理謝廣軍，上海市足球協會原常務副主席兼秘書長胡康健，中國女足主原教練馬良行，中國女足原教練員李必以及前國家隊隊員秦國榮、上海市足球協會執委會成員成耀東，日本殿堂級球員——拉莫斯·琉偉等足球名宿、企業代表及媒體代表，共計近百名“中國足球人“參與了活動，為老師和同學們贈送足球，中國足球名宿團成員與小球員交流互動并進行了少兒足球比賽。

        上海市足球協會主席、國家隊原教練員朱廣滬，北京燕京啤酒股份有限公司董事長趙曉東，北京燕京啤酒股份有限公司副董事長、常務副總經理謝廣軍向南苑中學學生代表贈送足球，以此希望孩子們更多參與足球運動，感受競技體育快樂本源。

　　燕京啤酒足協杯“種子計劃”校園公益活動，是發展我國青少年足球的一項公益活動。自2014年足協杯與冠名贊助商燕京啤酒集團正式開展以來，已經在足協杯賽場開展了4個賽季，4年來，種子計劃已累計為1200所學校捐贈了25300顆足球，它們像一顆顆種子在全國各地學校的溫潤土地上生根發芽，激發著更多向上的希望，讓孩子們對這項運動的愛有了最基礎的支持和依靠。中國足協執委、中國著名女足隊員孫雯曾款款談到，“我們堅信只要在青少年中不斷播下希望的種子，精心去澆灌、去栽培，將來就一定能結出豐碩的果實，也必將讓每個孩子健康、快樂、陽光地成長。”

　　自2017年起，種子計劃進一步升級，除為孩子提供足球及訓練裝備外，中國足協杯聯合贊助商、足球俱樂部，推動體驗互動模式，采取邀請專業的足球教練對少年足球愛好者進行戰術指導或邀請孩子走進專業俱樂部體驗職業運動員訓練等方式。在南苑中學操場上，由國際裁判馬寧為主裁判，中國足壇上海名宿朱廣滬，前中國女足主教練馬良行，前中國女足教練員李必、前國家隊隊員秦國榮與上海搏擊長空足球俱樂部U11的小球員們組成臨時戰團，進行了一場專業裁判執法，并配有專業入場儀式的足球比賽。

　　不忘初心,方得始終。燕京啤酒連續四年冠名贊助中國足協杯，聯手足協積極推動全民足球的發展，讓更多的孩子感受足球，熱愛體育，讓足球不再單單限于高門檻、職業化運動賽事，轉向有溫度、有心跳的全民普及性運動，還原足球本身快樂競技的本源，希望提高全民參與度，從中發現更多中國足球的希望之星。