數據統計：雖然茅臺半年報告預計于8月27日才會發布，但從茅臺集團半年生產經營分析會上獲得的信息顯示，截至6月30日，茅臺集團實現白酒產量同比增長20 %；白酒銷量同比增長14%；實現含稅收入同比增長15%，占全年計劃的54%；利潤總額同比增長8%，占全年計劃的54%；完成增加值同比增長13%，占全年計劃的53%；上交稅金同比增長26%，出口白酒創匯同比增長10.46%，呈現出“穩中快進、穩中有新、穩中有轉”的良好態勢。

    總體情況：總體說來，今年上半年茅臺酒的市場銷售表現優異，主要經濟指標均超額完成半年計劃，企業小憶得到顯著體色好難過。不過從上半年茅臺各省經濟發展統計數據看，各省差距較大，這與該省經濟發展強弱、消費者購買能力密切相關。而據茅臺內部流出的統計數據顯示，茅臺酒目前在高端酒占比高達58%，而2010年僅占比35%，茅臺行業龍頭地位更加穩固。

    上半年主要動作：

    從今年伊始，茅臺動作不斷。先是四度發文整頓市場，處罰79家經銷商，與15家不再續約，并將原按季度執行的合同改為按月執行；其次是人事、組織結構調整，繼馬玉鵬出任茅臺銷售公司總經理一職后，又陸續調整了茅臺醬香酒公司董事長、總經理、副總經理等人選，提拔70后領導層，確保了茅臺人才結構老中青的合理布局，同時也傳遞出了茅臺欲加強銷售管理、強化市場作戰能力的聲音；再次是產品結構調整，將聚焦“133”戰略打造大茅臺品牌集群，即一個高端的茅臺酒、三個10億級的戰略大單品、三個區域性品牌——目前茅臺酒的高端產品協防體系已經形成了“飛天茅臺+個性化茅臺+老酒和年份酒”產品矩陣，而中低端酒則從過去的“一曲三茅四醬”調整為“王子、迎賓、賴茅三大全國性大單品和漢醬、仁酒、貴州大曲三個區域性品牌。