不是所有啤酒都叫純生，純生啤酒是指不經(jīng)過巴氏殺菌，而采用膜濾方式，去除啤酒液中的酵母和雜菌，使其達(dá)到相應(yīng)生物穩(wěn)定性的啤酒。純生啤酒因?yàn)榍逅?dú)特口感，自誕生以后迅速風(fēng)靡全球。

    青島啤酒憑借雄厚的科研技術(shù)實(shí)、先進(jìn)設(shè)備環(huán)境優(yōu)勢，成為了中國純生啤酒生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者。憑借獨(dú)有的新鮮口感和風(fēng)味，成為淡爽啤酒愛好者的首選產(chǎn)品，并遠(yuǎn)銷世界，成為世界啤酒消費(fèi)者的舌尖之好。

    8月25日發(fā)布會(huì)上，六款青島純生新裝閃亮登場，成為火熱夏日中一抹鮮活閃亮的綠色，來自法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為青島純生打造的包裝，孕育了百年青啤一個(gè)更具活力的代表。

    菱形的商標(biāo)，打破傳統(tǒng)的商標(biāo)形狀，讓整體視覺更加靈動(dòng)。青啤設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也表示“青島純生包裝形象視覺的變化，希望帶給消費(fèi)者視覺上新鮮、張揚(yáng)、充滿活力的鮮活感受。

    小蠻腰的獨(dú)特設(shè)計(jì)，在容量不變的前提下，將整個(gè)瓶身展現(xiàn)的更加高挑，線條溫和流暢, 符合人體工學(xué)造型設(shè)計(jì),手感更加舒適。仿佛少女纖細(xì)的腰肢，充滿靈動(dòng)的美感與生命的熱情。本次煥新發(fā)布會(huì)所推出的六款新品青島純生，在保持原有品質(zhì)口感的基礎(chǔ)上，再添法國設(shè)計(jì)閃亮新包裝，從外形上進(jìn)一步的貼合了年輕時(shí)尚消費(fèi)群體的審美理論，這也使得青島純生成功晉升成為了啤酒界中的新晉貴族。

    “青島純生的靈魂，就是‘鮮活’鮮活，它面向的主要消費(fèi)群體是一群追求品質(zhì)，個(gè)性張揚(yáng)，用鮮活、直率的人生態(tài)度詮釋青春的消費(fèi)者。青島純生就是要與這些年輕消費(fèi)者一起暢飲‘鮮活人生’”。青島啤酒股份有限公司副總裁兼制造總裁，總釀酒師樊偉對產(chǎn)品有著深刻的理解。

    中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)技術(shù)委員會(huì)榮譽(yù)委員徐彬表示，生產(chǎn)高質(zhì)量的純生啤酒，從生產(chǎn)原料到生產(chǎn)工藝等，各方面都有著比其它啤酒更多嚴(yán)格的要求，其標(biāo)準(zhǔn)甚至與醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)相當(dāng)。煥新上市的青島純生，就是在高標(biāo)準(zhǔn)要求下生產(chǎn)出的高端產(chǎn)品，一定會(huì)給消費(fèi)者帶來視覺和味覺的雙重享受。

    “純生的口感清澈、新鮮，特別貼合我們年輕人的感覺。”來自上海的消費(fèi)者代表小李表示，而另一位消費(fèi)者則對小蠻腰的設(shè)計(jì)更有感覺，“換新的純生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)非常有質(zhì)感，性感而時(shí)尚，應(yīng)該也會(huì)有很多消費(fèi)者喜歡。”

    “煥然新生”的青島純生，定位于18-45歲的群體，不僅是包裝設(shè)計(jì)，包括口感都針對年輕人做了調(diào)整，入口更清爽，新鮮的體驗(yàn)感更強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)的熟啤酒形成鮮明區(qū)隔。而同樣，黃曉明出席發(fā)布會(huì)也明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)代言，在現(xiàn)場，黃克興總裁親自為黃曉明頒發(fā)了青啤的“員工證”，聘其為青島純生全球首席品牌官，這無疑又是一個(gè)新鮮的詮釋。

    黃曉明對這一全新的角色極為重視，這從他身著大婚時(shí)所穿的禮服盛裝出席便可見一斑：“作為一個(gè)土生土長的青島人，今天算是嫁到了青啤，成為了青啤的人。”黃曉明接受訪談的時(shí)候說。

    啟用形象代言人作為品牌官，也是青島啤酒大膽的創(chuàng)新之舉，青島啤酒股份有限公司總裁黃克興表示，作為享譽(yù)盛名的影視明星，黃曉明對待作品，精益求精、追求完美；外形健康時(shí)尚、陽光向上，在全球范圍內(nèi)擁有廣大的年輕粉絲群。這非常符合青島純生全球首席品牌官的身份，因?yàn)榍鄭u純生是青啤釀酒師以精益求精的態(tài)度，釀出的高品質(zhì)啤酒，它新鮮純凈，口味柔和協(xié)調(diào)，在年輕消費(fèi)群體中擁有很好的口碑。這次煥新，純生的外形更加閃亮、時(shí)尚、有質(zhì)感，青島純生在品質(zhì)和顏值方面都達(dá)到了一個(gè)新高度。