據悉，雅培公司選擇樂友孕嬰童作為其全球戰略零售商以及全球先鋒零售學習基地，是基于雙方2011年簽署直供協議合作后，為提升跨境消費體驗、全球供應鏈管理、會員制全渠道營銷等內容的進一步全面戰略升級合作。

    據記者了解，樂友是雅培2011年選擇直供合作的首家全渠道零售商，簽約全年合作訂單超過1億元。樂友方面也曾表示，與雅培的合作是從樂友成立之時開始，10余年的合作伙伴關系，為此次合作奠定了堅實基礎。

    另據記者了解，自2010年起，樂友就著力打造其全球商品體系，引進了Difrax（迪福）、VitalBaby（韋特兒）、Eress（伊瑞絲）等來自荷蘭、英國、德國、法國等國的獨家海外品牌，并通過廠家直供的方式壓縮中間環節。目前樂友全渠道售賣產品70%國際化，有30多個獨家售賣全球品牌，35%的產品為純進口品牌，與21個國家的530余家品牌商達成直供合作。

    樂友孕嬰童創始人兼CEO胡超表示，“隨著此次雅培公司營養品業務執行副總裁Heather Mason成功訪問樂友總部，至此我們已經與全球五大乳品企業（雅培、雀巢、惠氏、美贊臣、美素）全部建立了最高層的合作關系，目的就是要通過樂友‘連鎖店+網上商城+APP’全渠道O2O體驗式零售模式，為中國母嬰消費者帶來更多創新性和高品質的國際母嬰產品，這將為中國經濟注入新的活力，進一步刺激消費、促進經濟的可持續發展。”

    據了解，樂友孕嬰童1999年成立，采用“網上商城+APP+連鎖店”的“互聯網+”全渠道經營模式。去年5月，首推可體驗式的母嬰跨境電商，并推出全新O2O體驗店。樂友銷售的商品包括童裝、孕裝、玩具、車床椅、奶粉、食品、喂養用品、洗護用品、紙尿褲等共16大類，3萬余種單品，合作供應商超過530多家，遍布全球21個國家。截至2016年2月，樂友門店達到480余家，遍布北京、上海、天津等近50個城市，網上商城注冊會員數量超過800萬。