2016年3月22日下午，以“重構三年 鑒證蝶變”為主題的“第四屆中國酒業營銷金爵獎”頒獎盛典在成都市大鼎戴斯酒店盛大開幕,現場眾多經濟界、酒行業大咖云集，首次走紅毯歡迎儀式格外隆重。全國政協委員、中央電視臺著名主持人海霞親臨擔綱主持了這次頒獎盛典，成為盛會最耀眼的明星。

    作為中國酒類行業最高端的盛會——金爵獎頒獎盛典絕對是春糖會上最閃亮的活動，連續四屆金爵獎的舉辦是一部中國酒業的發展史，每一次評選都震撼人心，每一份榮譽都意義重大。 本屆金爵獎評審團代表、著名白酒技術專家梁邦昌、《糖煙酒周刊》雜志社總編輯杜建明，著名經濟學家馬光遠、國家酒檢中心主任鐘杰、中糖集團副總經理楊成剛、洋河股份有限公司董事長王耀、古井集團董事長梁金輝、衡水老白干酒業股份公司總經理王占剛、新浪副總裁鄧慶旭、騰訊網絡媒體事業部總監李靜等領導以及來自全國各地知名酒企、經銷商、多家主流大眾媒體等500多位嘉賓共同見證了本屆頒獎典禮的盛況。

    四川省福喜迎門酒業股份有限公司全國總運營的五糧液股份有限公司福喜迎門酒喜獲本屆金爵獎 “中國酒業重構期榜樣產品”獎牌及榮譽證書，這是全國五糧液系列酒總運營商中唯一一個獲此殊榮的品牌與產品。中國酒類行業協會會長、中國酒類流通協會副會長、四川省福喜迎門酒業股份有限公司董事長王葆森先生應邀參加頒獎盛典,并上主席臺領獎。該項金爵大獎的奪取，讓福喜迎門酒更顯“中國名酒之星”的風范！

    王葆森董亊長在頒獎慶典現場還接受了“騰訊新聞”記者的采訪，介紹福喜迎門酒是針對國人渴望幸福，遇喜事要喝酒的中國民俗文化而命名的，它呈現給大眾消費者的是一種福文化、喜文化、“好運”文化、祝福文化、福喜文化……中國福喜文化酒的領導者和領袖者，與五糧液酒作為中華傳統文化的杰出代表者的品牌內涵一脈相承，從2016年福喜迎門酒新品上市后火爆的“開門紅”中，充分顯示出五糧液股份公司福喜迎門酒發展的輝煌前景及未來。一直以來 福喜迎門酒業秉承“誠信打天下、共創共建共贏共享”的經營發展原則，憑借獨特的中國福喜傳統文化，取得了一個個優異的成績。“好酒不貴、大眾消費”是福喜迎門酒的市場定位，憑借這一理念，福喜迎門酒建立了不同消費群體和價位的策略，將“名酒”化身“民酒”，多樣化拓展銷售渠道。被廣大消費者和行業所認可，他們正以市場的更加精細化，管理的更加科學化，為消費者創造著不一樣的消費價值。福喜迎門酒產品包裝精美高雅上檔次，賣相好，當下主打的七款經典產品價位中低擋為主，滿足大眾不同需求、不同場合的消費需求,是老百姓真正消費得起的好酒、喜酒、中國名酒大眾酒的榜樣產品。

    筆者了解到，今年糖酒會尚未開幕，福喜迎門新品祝君鴻運萬年酒就已在“新消費·新風尚·新經典——2016年度中國煙酒明星新品發布盛典”上喜獲 “名酒之星”榮譽，同時福喜迎門酒業也榮耀當選為中國酒類流通協會進口酒市場專業委員會副會長單位……，此次金爵大獎的再次獲取，更是其五糧液系列酒品格和品質的最佳見證，福喜迎門，用實力為五糧液系列酒贏得了尊敬，為五糧液系列酒樹立了新的標桿。

    中國酒業營銷金爵獎是由中國酒類流通行業最權威的組織——中國酒類流通協會和中國酒類行業辦刊時間最長、影響力最大的專業媒體糖煙酒周刊雜志社于2006年11月共同發起、設立，主要著眼于中國酒類產業升級和行業營銷成就評價的專業獎項。由于評獎組織者熟悉行業，同時又借鑒了國際評獎經驗，吸納了諸如江南大學、南開大學等國內知名研究機構和學者的智慧，制定了針對性很強的評獎評價方法和科學的評獎程序，嚴格遵循“公平、公正、嚴謹”的評獎原則，再加上評獎全程包括電視、門戶網站、主流報刊對參評者和獲獎者行業內外的系統傳播，因而備受業界垂青。中國酒業營銷金爵獎因其評獎的高規格和高水準，不僅被行業譽為“中國酒業的奧斯卡”，而且也成為行業知名企業家和大腕明星云集，行業官方組織、生產商、經銷商、原輔材料供應商、智業機構、媒介等中國酒業產業鏈幾乎全部環節匯聚、交流、溝通的平臺。

    目前，中國酒業營銷金爵獎已連續成功舉辦三屆，每三年舉辦一次,金爵獎成為當今中國酒類行業最高規格獎項，真正是“見證輝煌，記載成就”，至今已成為眾多酒業人腦海中不可磨滅的深刻記憶。金爵獎作為“對中國酒業發展成就的階段性總結，對中國酒業創新成果的時代性發展，對中國酒業共贏未來的開創性引領”的高端榮譽評定和溝通交流平臺，金爵獎不是簡單意義的普通評獎，而是有其獨特的作用和價值，是中國酒業一股重要的“發現新動力，傳遞正能量”的產業推動力量。

    因為各種因素，中國酒業目前依然面臨著一定的發展壓力，如何面對當前的酒業形勢，下一步的發展方向在哪里？這需要骨干企業、核心經銷商共同思考、群策群力。故而，本屆金爵獎還特地增設了專家和企業領導發言環節。著名經濟學家馬光遠給大家深入淺出地講解了2016年全球及中國的經濟形勢，并分析了該形勢下的酒類產業面臨的挑戰和機遇；智達天下智業機構董事長張學軍在他關于重構親歷的主題演講中，系統闡述了行業重構的脈絡；洋河股份董事長王耀在“如何打造洋河超能力”時談到，洋河主要做到了“堅守用戶導向”和“追求與時俱進”；古井集團董事長梁金輝與參會者分享了古井在重構期中的蝶變密碼，給大家呈現了一個真正彎道超車的名酒企業；衡水老白干酒業股份有限公司總經理王占剛的演講主題是《衡水老白干的堅守與變革》，則給我們展示了一個區域強勢白酒企業在重構期中的堅持與創新；貴州金沙集團董事長董兵關于行業黑馬——金沙的逆生長演講，詳細還原了一個黑馬型企業如何在行業重構中尋找突破的歷程；關于渠道的重構，則有近年來的渠道新秀企業——華龍酒業董事長翟山的主題演講,“酒業大咖閃耀春糖，金爵現場亮相發聲”！

    這些主題演講從不同的方向和角度為我們在理念和戰略層面架構了行業重構，對進入“十三五”發展新時期和經濟新常態下的當前和未來酒業行業發展指明方向和道路。而金爵獎八大獎項則幾乎全景式地勾勒了行業重構的畫卷。第四屆金爵獎主要設立了“企業獎、品牌/產品獎、人物獎”三大類獎項。經過企業自行申報、評委會初評和專家評審終評三個階段，第四屆中國酒業營銷金爵獎共頒出了8項大獎，共有61個企業、品牌及個人獲獎。筆者注意到：宜賓五糧液股份有限公司喜獲“中國酒業重構期領軍企業”殊榮；宜賓五糧液股份有限公司董事長劉中國先生、茅臺集團董事長袁仁國先生、汾酒集團董亊長李秋喜先生、洋河股份有限公司董事長王躍先生等大咖喜獲本屆金爵獎“中國酒業重構期領袖人物”光榮稱號。

    值得注意的是，與前三屆金爵獎不同的是，本次盛典在入場儀式上增加了走紅毯環節，整個頒獎盛典分為三個篇章：重構篇、蝶變篇、新生篇，形象展示了行業重構后的美好圖景，最后的“酒業新未來開啟儀式”則將本屆金爵獎頒獎盛典推向了高潮。參會的領導和嘉賓紛紛表示，酒業重構期，酒水企業和經銷商都承受著來自市場的巨大壓力和挑戰，難能可貴的是，現有一批本屆金爵獎表彰的酒業領袖、領軍人物、領軍企業作為先鋒、作為領袖，帶領行業，在迷霧中前行、不斷創新突破，這也讓大家對未來充滿希望和期待。

    （文：劉黎力）